Ankertext in SEO – Bedeutung, Ranking-Einfluss & aktuelle Best Practices

Inhaltsverzeichnis

Definition und Rolle des Ankertexts

Ein Ankertext (engl. anchor text) ist der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks – sei es innerhalb derselben Website (interne Verlinkung) oder auf externen Seiten (Backlinks). Für Nutzer dient er als Orientierung: Er verrät, worauf sie klicken und was sie auf der Zielseite erwartet. Für Suchmaschinen wie Google liefert der Ankertext zusätzlich ein Signal zur thematischen Einordnung der Zielseite: Er gibt Hinweise, worum es auf der verlinkten Seite geht, und unterstützt so die semantische Einordnung und Relevanzbewertung einer Seite.

Kontextuelle Relevanz: Bedeutung des umgebenden Textes („surrounding context“)

Wichtig ist nicht nur der Ankertext selbst, sondern auch der umgebende Text („surrounding context“): Der Abschnitt vor und nach dem Link – also der thematische Zusammenhang – hilft Suchmaschinen zusätzlich, den inhaltlichen Bezug der Verlinkung besser zu verstehen. Ein Link, dessen Umgebung thematisch gut zur Zielseite passt, wirkt in der Regel natürlicher und relevanter als isolierte oder unpassende Verlinkungen.

Einfluss von Ankertext auf das Ranking – Erkenntnisse aus Rocket-Backlinks-Studie

Die Backlink-Studie von ROCKET BACKLINKS fand heraus, dass Ankertexte – trotz vieler Veränderungen im SEO-Umfeld – nach wie vor einen spürbaren Einfluss auf Google-Rankings haben. Besonders in wettbewerbsstarken Nischen zeigen sich deutliche Zusammenhänge zwischen dem Keyword-Anteil im Ankerprofil und Rankings. Konkret: Seiten auf Position 1–3 hatten im Schnitt 2,5× mehr unterschiedliche Keyword-Ankertexte (Short- und Long-Tail) als Seiten, die schlechter rankten.

Weiter zeigt die Studie: Bei Platz-1-Rankings enthielten über 80 % der Domains mindestens einen Keyword-Anker im Linkprofil.

Faustregel: Unter 30 % Keyword-Anker + ausgewogene DoFollow/NoFollow-Verteilung

ROCKET BACKLINKS empfiehlt, dass weniger als 30 % der Ankertexte eines Profils als Keyword-Anker gestaltet sein sollten, um ein „sicheres Level“ hinsichtlich möglicher Abstrafungen zu wahren. Außerdem wirken ein ausgewogenes Verhältnis von DoFollow- und NoFollow-Links unterstützend – beides zusammen korreliert in ihrer Auswertung mit stabil guten Rankings.

Allerdings warnen sie zugleich: Eine einfache Verteilung von DoFollow und NoFollow reicht nicht allein aus. Auch andere Faktoren wie thematische Relevanz, Linkposition, Linktext und Qualität der verlinkenden Seite spielen eine wichtige Rolle.

Diversität & Natürlichkeit im Ankerprofil

• Vermeide Überoptimierung durch exzessive Wiederholung derselben exakten Keyword-Anker — das wirkt schnell künstlich und manipulativ.
• Stattdessen: Nutze eine Mischung unterschiedlicher Ankertext-Typen:
  • Branded Anker (Marken- oder Domainname)
  • Long-Tail- oder Partial-Match-Anker (variantenreich, thematisch passend)
  • Generische Anker oder CTA-Phrasen („hier lesen“, „mehr erfahren“, …)
  • Naked-URL-Anker (die URL selbst) oder Kombinationen

Solch eine Diversität signalisiert Natürlichkeit und reduziert das Risiko, dass Google Linkaufbau als manipulierend interpretiert.

Nutzerorientierung & Kontext

• Der Ankertext sollte klar vermitteln, was Nutzer auf der Zielseite erwartet — sowohl für Leser als auch für Suchmaschine. Kaum etwas ist kontraproduktiver, als wenn der Link irreführend ist oder der Anker nichts mit dem Ziel zu tun hat.
• Der Text direkt vor und nach dem Link sollte inhaltlich passen und thematisch stimmig sein — also echten Kontext liefern. Damit verstärkst du die Relevanz und Glaubwürdigkeit der Verlinkung.

Auditing & Profil-Management

• Nutze SEO-Tools wie Ahrefs, SEMrush oder SE Ranking, um dein Ankerprofil regelmäßig zu analysieren: Verteilung, Häufigkeit von exakten Keyword-Ankern, Verhältnis DoFollow/NoFollow etc. ausgewogen zu halten. Viele SEO-Expert:innen empfehlen solche Audits, um Überoptimierung frühzeitig zu entdecken.
• Stellen sich unnatürliche Muster heraus (z. B. zu viele exakte Anker oder stark unausgewogenes Linkprofil), kann es sinnvoll sein, mit den verlinkenden Seiten zu sprechen — oder im Extremfall Links mit der Funktion Disavow zu entwerten. Damit schützt du deine Seite vor möglichen negativen Rankingfolgen.

• Interne Verlinkung: Hier kann eine stärkere Fokussierung auf Keyword-Relevanz sinnvoll sein — um thematische Cluster aufzubauen und Seiten thematisch zu verbinden. Aber auch hier gilt: Zu viele identische Anker vermeiden, Vielfalt und Lesbarkeit beibehalten.
• Externe Backlinks: Hier empfiehlt sich ein möglichst vielfältiges, natürliches und marken-/zielorientiertes Profil. Das wirkt organisch — und minimiert das Risiko einer Manipulationssignalwirkung.

Aus Foren und SEO-Communities kursieren teils unterschiedliche Einschätzungen. Ein Nutzer schreibt etwa:

„Changing anchor text frequently can potentially affect your rankings, especially if done aggressively.“

Andere betonen, dass ein natürlicher Mix wichtig sei:

„A broad mix of anchor text (both on money terms and other terms) and naked links is preferred.“

Einige wiederum sehen externe Ankertexte skeptisch — zumindest dann, wenn sie zu stark optimiert wirken.

Diese Berichte zeigen: In der Praxis wird viel ausprobiert — und was für die eine Seite funktioniert, kann für eine andere riskant sein. Grundsatz: immer mit Bedacht und Monitoring vorgehen.