Rankingfaktor Core Web Vitals

Bei den Core Web Vitals handelt es sich laut Eigenauskunft von Google um die wichtigsten Kennzahlen im Rahmen der Page Experience einer Webseite. Deshalb ist es für Webmaster und SEO-Experten wichtig zu wissen, worum es sich dabei genau handelt, welchen Einfluss sie auf das Ranking einer Seite haben und wie sich die Werte überprüfen und in weiterer Folge optimieren lassen.

Bei den Core Web Vitals handelt es sich um unterschiedliche Kennzahlen. Google misst damit die Performance einer Webseite. Ziel dabei ist es, genau zu bestimmen, wie gut die Nutzererfahrung der jeweiligen Seite ist.

Dabei handelt es sich um ein dynamisches System. Das bedeutet, die Kennzahlen, die dafür zur Anwendung kommen und deren Schwellwerte können sich im Laufe der Zeit ändern. Andere Kennzahlen können in den Fokus rücken, während bestehende Kennzahlen künftig eventuell aus den Core Web Vitals entfernt werden.

Derzeit kommen vor allem die drei folgenden Kennzahlen zur Anwendung:

Für Google gibt es bestimmte Signale, die Aufschluss darüber geben, ob es sich dabei um eine nutzerfreundliche Seite handelt. Diese werden unter dem Begriff „Page Experience“ zusammengefasst.

Dazu gehören unter anderem die Mobilfreundlichkeit der Webseite, die Verwendung von „https“, sowie der Verzicht auf störende Interstitials. Seit Juni 2021, wo das Page Experience Update von Google ausgerollt wurde, gehören dazu auch die drei Core Web Vitals LCP, FID und CLS.

Selbstverständlich sollte kein Webseiten-Betreiber darauf verzichten, nach wie vor hochwertigen Content für seine Besucher zu liefern. Das ist und wird wohl immer der wichtigste Rankingfaktor bei Google bleiben.

Doch daneben legt Google immer mehr Wert auf die Nutzererfahrung. Google will seinen Kunden jeweils das bestmögliche Suchergebnis bieten. Und da gehört nicht nur guter Content dazu, sondern auch eine angemessene Performance, wie schnell und in welcher Form dieser angezeigt und weiterverwendet werden kann.

Grundsätzlich sind die Core Web Vitals in der Google Search Console zu finden. Sie verwendet dazu die Daten aus dem Chrome User Experience Report, um auf Probleme auf der eigenen Webseite aufmerksam zu machen. Für Seiten mit wenig Traffic sind jedoch nicht immer alle Kennzahlen in der Google Search Console verfügbar.

Für das Monitoring und die Optimierung der Core Web Vitals gibt es deshalb unterschiedliche andere Tools im Internet, die mehr oder weniger hilfreich sind.

Im Grunde führen immer die gleichen Fehler und Ursachen zu schlechten Ergebnissen bei den Kennzahlen.

Um den LCP zu verbessern, kann beispielsweise in Erwägung gezogen werden, den Webserver zu tauschen oder von einem gemeinsam genutzten auf einen eigenen Server umzusteigen. Eine weitere Möglichkeit ist die Nutzung eines Content Delivery Networks (CDN). Dabei handelt es sich um eine Gruppe geografisch verteilter Server, die die Bereitstellung von Webinhalten beschleunigen, indem sie näher an den Ort der Nutzer gebracht werden.

Eine gute Möglichkeit, mit der der FID verbessert werden kann, ist die Verschiebung von Code-Elementen, die für das initiale Laden nicht benötigt werden, in eine vorab geladene Ressource. Um den entsprechenden Code dafür zu identifizieren, kann die “Coverage”-Funktion von Google Chrome DevTools verwendet werden. Zur Minimierung von JavaScript-Code empfiehlt Google „Uglify JS“. Mit dem „HTML Minifier“ und „CSSnano“ gibt es auch entsprechende Tools für HTML und CSS.

Um den CLS zu optimieren, sollten Bilder, Ads, Iframes und andere eingebettete Elemente immer mit einer fixen Höhe und Breite gekennzeichnet beziehungsweise der Platz für diese Elemente reserviert werden.

Vor allem langjährige Betreiber von Webseiten mit bisher guten Resultaten in den Suchergebnissen von Google vertrauen darauf, dass sie auch in den kommenden Jahren ihre Spitzenplätze allein dadurch behalten werden, indem sie weiterhin guten Content liefern.

Dabei unterschätzen sie jedoch völlig den Impact der Core Web Vitals. Der Online-Markt ist so hart umkämpft wie niemals zuvor und das wird sich wohl auch in den nächsten Jahren eher noch zusätzlich verstärken.

Wer heutzutage vorne dabei sein möchte, kann sich lange Ladezeiten und sonstige Fehlerchen und Unperfektheiten auf seiner Webseite einfach nicht mehr leisten. Die Erwartungshaltung der User ist in den letzten Jahren immens gestiegen und damit auch die Anforderungen von Google.

Technisches SEO wie die regelmäßige Überprüfung und Optimierung der Core Web Vitals gehören deshalb für verantwortungsvolle Webseiten-Betreiber genauso zur Tagesordnung wie die Erstellung und SEO-Optimierung der Inhalte.