Die Sichtbarkeit einer Webseite spielt eine wichtige Rolle für den Erfolg, weil sie direkten Einfluss auf den Traffic und damit auf den geschäftlichen Erfolg hat. Suchmaschinen wie Google nutzen verschiedene Kriterien, um die Relevanz und Qualität von Webseiten zu bewerten. Bei Google steht dabei seit einigen Jahren das Konzept von E-A-T im Mittelpunkt: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Englisch: Expertise, Authority, Trustworthiness). Diese drei Faktoren bestimmen maßgeblich, wie Google den Wert einer Seite einschätzt und dementsprechend in den Suchergebnissen rankt. Im Folgenden wird erläutert, warum E-A-T so wichtig ist und wie Webseitenbetreiber diese Kriterien bestmöglich erfüllen können.

Google kann nicht direkt erkennen, ob ein Text fachlich fundiert oder nur allgemein gehalten ist. Daher nutzt der Algorithmus verschiedene Signale, um hochwertigen Fach-Content von weniger professionellen Beiträgen zu unterscheiden.

• Autorenangaben und Fachkompetenz: Wichtige Inhalte sollten von Fachleuten verfasst oder zumindest überprüft sein. Autorenangaben helfen Google, die Expertise des Verfassers einzuschätzen.
• Aktualität der Inhalte: Ein aktuelles Veröffentlichungsdatum signalisiert, dass die Inhalte auf dem neuesten Stand sind. Auch regelmäßige Updates, die durch ein zusätzliches Aktualisierungsdatum erkennbar sind, verbessern die Bewertung.
• Quellen und weiterführende Links: Angaben von Quellen und Links zu weiterführenden Informationen verleihen einer Webseite zusätzliche Glaubwürdigkeit und Objektivität, besonders bei Themen, die sich auf Gesundheit oder Finanzen (YMYL-Themen) beziehen.
• Rezensionen und Bewertungen: Positive Nutzerbewertungen und Rezensionen bestätigen die Seriosität und Zuverlässigkeit der Informationen.
• Zertifizierungen: Objektive Zertifizierungen von anerkannten Drittanbietern, wie zum Beispiel DIN-Zertifizierungen stärken die Glaubwürdigkeit einer Webseite und sollten gut sichtbar eingebunden werden.
• Backlinks von autoritativen Domains: Verlinkungen von Webseiten mit hoher Autorität gelten als Empfehlung und erhöhen die Glaubwürdigkeit zusätzlich. Besonders wertvoll sind Links von Seiten, die thematisch relevant und in ihrer Branche anerkannt sind, wie beispielsweise heise.de in der IT-Branche oder Lonely Planet für Reisen.

Im Folgenden gehen wir auf die einzelnen Faktoren Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit ein wenig genauer ein.

Die Expertise bezieht sich in diesem Fall auf das Fachwissen und die Kompetenz, die in den Inhalten einer Webseite zum Ausdruck kommen und ist entscheidend für die Qualität und Glaubwürdigkeit der Informationen, die sie bietet. Inhalte, die von Experten erstellt werden, gelten für Google als interessanter und zuverlässiger und bieten einen höheren Mehrwert für die Nutzer.

Google bewertet die Expertise einer Website anhand mehrerer Faktoren:

• Autorenprofil: Angaben über den Autor, wie Qualifikationen, Berufserfahrung und bisherige Veröffentlichungen.
• Veröffentlichungsdatum: Aktuelle und regelmäßig aktualisierte Inhalte sind ein Zeichen für kontinuierliche Pflege und Fachkenntnis.
• Qualität der Quellen: Verwendung vertrauenswürdiger und fachlich anerkannter Quellen zur Untermauerung der eigenen Inhalte.
• Thementiefe: Umfassende Abhandlungen zu spezifischen Themen.

Eine der effektivsten Strategien zur Demonstration von Expertise ist das Erstellen hochwertiger Inhalte. Artikel, Studien und Berichte, die tief in ein bestimmtes Thema eintauchen und präzise Informationen liefern, sind ein starkes Signal dafür. Eine medizinische Webseite kann zum Beispiel umfassende Artikel über verschiedene Erkrankungen anbieten, die von Ärzten geschrieben wurden.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Einbindung von Experten. Die Inhalte auf der Webseite sollten von Fachleuten erstellt oder zumindest überprüft werden. Zusätzliche Gastbeiträge von anerkannten Experten können ebenfalls die Glaubwürdigkeit erhöhen. So kann zum Beispiel ein Finanzblog durch Beiträge von zertifizierten Finanzberatern seine Kompetenz unter Beweis stellen.

Die Veröffentlichung von Fallstudien und Whitepapers ist ebenfalls eine effektive Strategie. Ein Beispiel wäre eine Marketingagentur, die erfolgreiche Fallstudien ihrer Kampagnen veröffentlicht, um ihre Expertise in diesem Bereich zu demonstrieren.

Zudem stärkt die Teilnahme an Fachkonferenzen und Publikationen in Fachzeitschriften das Expertenprofil einer Webseite. Ein Tech-Blog, dessen Autoren regelmäßig auf Technologie-Konferenzen sprechen und in entsprechenden Magazinen publizieren, kann dadurch seine Glaubwürdigkeit erhöhen.

Die Autorität bezeichnet im Falle von Google das Ansehen und die Glaubwürdigkeit, die eine Webseite innerhalb eines bestimmten Fachgebietes genießt. Sie zeigt, wie vertrauenswürdig eine Seite in den Augen der Nutzer und Suchmaschinen ist. Eine hohe Autorität bedeutet, dass die Webseite als führende Quelle für verlässliche Informationen anerkannt wird.

• Backlinks: Links von anderen Webseiten, besonders von solchen mit hoher Autorität, gelten als Empfehlungen und steigern die Glaubwürdigkeit.
• Erwähnungen in anderen Quellen: Positive Nennungen in renommierten Publikationen oder auf bekannten Webseiten erhöhen das Ansehen.
• Social Signals: Interaktionen und Erwähnungen in sozialen Medien wie Instagram, Facebook oder LinkedIn zeigen, dass Inhalte von Nutzern geschätzt und auch geteilt werden.

Eine wichtige Strategie zur Steigerung der Autorität ist das Linkbuilding. Dabei geht es darum, hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen und thematisch relevanten Websites zu erhalten. Das kann durch die Erstellung von wertvollem Content erreicht werden, der dann von anderen Seiten gerne verlinkt wird. Ein Beispiel wäre ein Blog über nachhaltige Mode, der detaillierte Anleitungen und Hintergrundartikel zu umweltfreundlichen Materialien veröffentlicht. Diese Artikel könnten von bekannten Umweltschutzorganisationen wie Greenpeace verlinkt werden.

Gastbeiträge auf etablierten Plattformen sind ebenfalls eine effektive Strategie, denn durch das Veröffentlichen von Artikeln auf anerkannten Websites kann die eigene Seite von der Autorität der Gastplattform profitieren. Ein Beispiel hierfür wäre ein Fitness- und Gesundheitsblog, der regelmäßig Beiträge auf großen deutschen Gesundheitsportalen wie Onmeda oder NetDoktor veröffentlicht.

Zudem bieten sich Partnerschaften mit Influencern an, die in der jeweiligen Branche anerkannt sind und durch Empfehlungen und Erwähnungen das Ansehen der eigenen Webseite deutlich steigern können. Ein Beispiel ist eine Webseite für vegane Rezepte, die mit bekannten deutschen veganen Köchen oder Food-Bloggern wie Bianca Zapatka oder Eat this! zusammenarbeitet.

Vertrauenswürdigkeit bezeichnet das Maß an Vertrauen, das Nutzer einer Webseite entgegenbringen und beeinflusst direkt, ob die Besucher die bereitgestellten Informationen als glaubwürdig und zuverlässig ansehen. Eine hohe Vertrauenswürdigkeit stärkt die Bindung der Nutzer und fördert langfristig den Erfolg der Webseite.

• SSL-Zertifikate gewährleisten sichere Datenübertragung und zeigen, dass die Webseite vertrauenswürdig ist.
• Datenschutzrichtlinien: Transparente Informationen über den Umgang mit Nutzerdaten erhöhen ebenfalls das Vertrauen.
• Kundenbewertungen: Positive Rezensionen und Bewertungen sind vor allem ein starkes Zeichen für die Zuverlässigkeit und die Qualität.
• Impressum und Kontaktinformationen: Klare Angaben zu den Verantwortlichen der Webseite schaffen ebenfalls Vertrauen.
• Verifizierung durch Dritte: Zertifikate von vertrauenswürdigen Organisationen.
• Nutzerfreundliches Design: Eine klare und einfache Navigation vermittelt Professionalität.

Die Besucher sollten leicht erkennen können, wer hinter einer Webseite steht und wie ihre Daten verwendet werden. Das lässt sich durch ein ausführliches Impressum und klare Datenschutzrichtlinien erreichen.

Ein Beispiel hierfür ist ein Online-Shop, der durch transparente Rückgabe- und Datenschutzrichtlinien sowie SSL-Zertifikate seine Vertrauenswürdigkeit erhöht. Kundenbewertungen auf neutralen Plattformen wie Trustpilot und Siegel wie „Trusted Shops“ geben zusätzliche Sicherheit.

Zudem sollten alle Inhalte sorgfältig recherchiert und mit verlässlichen Quellen belegt sein. Regelmäßige Faktenchecks erhöhen die Glaubwürdigkeit der Informationen zusätzlich. Eine Webseite zum Thema Gesundheit kann mit detaillierten Autorenprofilen und Verweisen auf wissenschaftliche Studien die Glaubwürdigkeit steigern. Regelmäßige Updates der Inhalte, sorgen in diesem Fall dafür, dass die Informationen stets auf dem aktuellen Stand der Wissenschaft sind.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Einbindung von Kundenbewertungen, denn die positiven Rezensionen können das Vertrauen neuer Besucher deutlich steigern. Ein Reisebuchungsportal kann durch die Veröffentlichung von Reisebereichten sowie durch Gütesiegel wie „TripAdvisor Certificate of Excellence“ seine Vertrauenswürdigkeit erhöhen.

Welche Bedeutung E-A-T für das SEO-Ranking hat, lässt sich am besten anhand von erfolgreichen Praxisbeispielen demonstrieren.

Ein Beispiel für die Auswirkungen von E-A-T auf das SEO-Ranking ist die Mayo Clinic. Diese medizinische Website weist eine hohe E-A-T auf, da die Inhalte von anerkannten Medizinern erstellt und regelmäßig aktualisiert werden. Die Mayo Clinic belegt daher in den Suchergebnissen für medizinische Fragen oft Spitzenplätze.

Eine regionale Fallstudie aus Deutschland ist die Apotheken Umschau. Diese Gesundheitswebsite wird von Experten geschrieben und regelmäßig aktualisiert. Dank der hohen Qualität ihrer Inhalte erzielt die Apotheken Umschau exzellente Rankings in den Suchmaschinen für gesundheitliche Themen.

Ein weiteres Beispiel ist das Nachrichtenportal der Süddeutschen Zeitung. Durch gründlich recherchierte Artikel und Beiträge von anerkannten Journalisten hat die Süddeutsche Zeitung eine hohe Autorität aufgebaut. Das führt zu starken Platzierungen in den Suchergebnissen für aktuelle Nachrichten und Analysen.

Ein bekanntes Beispiel aus der Modewelt ist Zalando. Der Anbieter setzt auf umfangreiche Produktbeschreibungen, detaillierte Kundenbewertungen und ein sicheres Einkaufserlebnis durch SSL-Zertifikate. Diese Maßnahmen haben dazu beigetragen, dass Zalando eine hohe Vertrauenswürdigkeit bei seinen Käufern aufgebaut hat, was sich nun auch in den hervorragenden Platzierungen in den Suchergebnissen niederschlägt.

Check24 zeichnet sich durch seine umfangreichen Vergleichsdaten und transparenten Informationen aus, die den Nutzern dabei helfen, gute Kaufentscheidungen zu treffen. Das hat maßgeblich dazu beigetragen, dass Kunden dieser Plattform ihr Vertrauen schenken und ist auch Google nicht verborgen geblieben.

Es gibt keine allgemeingültige Strategie zur Optimierung von E-A-T, da jedes Unternehmen unterschiedliche Anforderungen und Ziele hat. Die folgenden fünf Schritte bieten jedoch eine nützliche Schablone, die auf die spezifischen Bedürfnisse einer Webseite angepasst werden kann, um deren E-A-T-Werte zu verbessern und somit das SEO-Ranking zu steigern.

Die Basis jeder E-A-T-Strategie ist die Erstellung hochwertiger Inhalte, die gut recherchiert und informativ sein sollten. Artikel, die tief in ein Thema eintauchen und von Experten geschrieben werden, sind für die Suchmaschinen dabei besonders wertvoll.

Regelmäßige Updates der Inhalte sorgen dafür, dass sie aktuell bleiben. Beispielsweise könnte eine Webseite eines Baumarktes durch detaillierte Anleitungen für Heimwerkerprojekte, verfasst von professionellen Handwerkern, ihre Expertise unter Beweis stellen.

Ein anderes Beispiel wäre ein Unternehmen im Bereich nachhaltige Landwirtschaft, das regelmäßig über die neuesten Methoden zur Bodenverbesserung und umweltfreundlichen Schädlingsbekämpfung berichtet und bestehende Artikel entsprechend den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen aktualisiert.

Unterschiedliche Fachleute sollten aktiv in die Inhaltserstellung einbezogen werden. Das kann durch die Beauftragung von qualifizierten Autoren oder die Einladung von Gastbeiträgen von anerkannten Experten geschehen.

Eine Website, die sich auf alternative Energien spezialisiert hat, könnte regelmäßig Beiträge von Ingenieuren, bekannten Politikern und Wissenschaftlern veröffentlichen, um ihre Autorität zu stärken.

Vertrauenssignale wie SSL-Zertifikate, transparente Datenschutzrichtlinien und detaillierte Impressumsangaben sind in der heutigen Zeit keine Kann- sondern eine absolute Muss-Option.

Die Betreiber der Webseiten sollten deshalb sicherstellen, dass sie leicht verständliche Informationen über die Datenverarbeitung bereitstellen und den Nutzern ein sicheres Gefühl vermitteln.

Ein noch unbekannter Online-Shop für handgefertigte Produkte könnte seine Vertrauenswürdigkeit erhöhen, indem er den Kaufprozess klar und transparent beschreibt, SSL-Zertifikate im Online-Shop integriert und eindeutig kommuniziert, wie mit den Daten der Käufer umgegangen wird.

Linkbuilding ist eine der zentralen Strategien zur Steigerung der Autorität. Dazu ist es erforderlich, hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen und thematisch relevanten Webseiten zu erhalten.

Am einfachsten kann das durch die Veröffentlichung von wertvollem Content erreicht werden, der gerne verlinkt wird und durch gezielte Gastbeiträge auf etablierten Plattformen.

Beispiele?

• Ein Technologie-Blog könnte durch Gastbeiträge auf renommierten Tech-Websites wie Wired oder TechCrunch hochwertige Backlinks erhalten.
• Ein Reiseportal könnte durch Kooperationen mit etablierten Reiseblogs und Tourismusorganisationen seine Backlink-Struktur verbessern.
• Ein Mode- und Lifestyle-Blog könnte durch Zusammenarbeit mit bekannten Modemagazinen wie Vogue oder Elle und Influencern hochwertige Backlinks aufbauen.
• Ein Bildungsportal könnte durch Partnerschaften mit angesehenen Universitäten wie der Humboldt-Universität in Berlin oder der Ludwig-Maximilians-Universität in München seine Backlink-Struktur stärken.

E-A-T spielt heutzutage eine entscheidende Rolle bei der Bewertung von Webseiten durch Suchmaschinen. Die Faktoren Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit sind maßgeblich für die Qualität und Relevanz von Inhalten und beeinflussen das SEO-Ranking erheblich.

Webseiten, die hohe E-A-T-Werte aufweisen, werden von Suchmaschinen als vertrauenswürdiger und relevanter eingestuft und erhalten dadurch bessere Platzierungen in den Suchergebenissen.

Genau deshalb ist E-A-T als integraler Bestandteil einer umfassenden SEO-Strategie zu betrachten. Durch die gezielte Optimierung von Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit lässt sich erreichen, dass die Inhalte nicht nur den Suchmaschinenalgorithmen entsprechen, sondern auch den Nutzern echten Mehrwert bieten.

E-A-T ist jedoch kein Einmalprojekt. Ein langfristiger Erfolg erfordert daher eine kontinuierliche Verbesserung und Anpassung der E-A-T-Strategien, um sich im Wettbewerb behaupten zu können.