Die Bedeutung von Local SEO für kleine Unternehmen

Im modernen Online-Marketing spielt die Suchmaschinenoptimierung schon lange eine wichtige Rolle. Seit einiger Zeit wird aber auch Local SEO immer beliebter und davon profitieren vor allem kleinere und regionale Unternehmen. Für ein bestmögliches Ranking denken Sie immer daran, über den Tellerrand hinauszudenken. Das umfasst die Optimierung von Google My Business ebenso wie den Zuschnitt von Local SEO auf Mobilnutzer. Finden Sie hier alle Informationen, mit denen Ihr Unternehmen auf Kurs gebracht wird!

Die allgemeine Suchmaschinenoptimierung umfasst mehrere Bereiche, einer davon ist Local SEO. Für Unternehmen ist dieser Ansatz noch jung, da er erst seit einigen Jahren gezielt praktiziert wird. Ziel dahinter ist, dass auch regionale Unternehmen ihre Suchergebnisse verbessern und automatisch der richtigen Zielgruppe angezeigt werden. 

Heute ist Google deutlich intelligenter als noch vor einigen Jahren. Auf Suchanfragen wie: “Werbeagenturen in meiner Nähe” liefert die Suchmaschine präzise Ergebnisse. Und um hier angezeigt zu werden, benötigen Unternehmen eine Suchmaschinenoptimierung mit Local-SEO-Aspekt! 

Und was sagt Google selbst? Zumindest 2020 gab der Großkonzern die Wichtigkeit der Local SEO-Faktoren zu Protokoll. Der Suchmaschinengigant geht davon aus, dass die Anzahl der Suchen über das Mobiltelefon immer weiter ansteigen wird. Schon jetzt nutzen rund 50 % aller “Suchenden” Google per Smartphone oder Tablet, Tendenz steigend. 

Aber woher weiß Google, wann Internetnutzer von lokalen Suchergebnissen profitieren? Die Suchmaschine besitzt intelligente Algorithmen und erkennt, wann sich Suchanfragen auf lokale Ergebnisse beziehen. Selbst wenn ein Nutzer nur den Begriff “Eiscafé” als Suchbegriff nutzt, wandelt Google die Anfrage in eine lokale Suchanfrage um. Dazu werden Faktoren wie die IP-Adresse oder die Standortübermittlung (vor allem bei Mobiltelefonen) genutzt. Die Suchergebnisse enthalten dann also nicht sämtliche Eiscafés aus Deutschland, sondern zeigen präzise das jeweilige Restaurant oder Geschäft in der Nähe des potenziellen Kunden an! 

Genau davon profitieren Unternehmen maßgeblich, wenn sie Teil dieser Suchergebnisse sind.

Local SEO ist eine effektive Möglichkeit für Unternehmen, in den lokalen Suchergebnissen besser gefunden zu werden. Aber lohnt es sich wirklich für jeden? Nein! Sinnvoll sind entsprechende Maßnahmen vor allem für jene Betriebe, die eine physische Präsenz haben und Kunden vor Ort empfangen. 

Hier sind alle Dienstleister und Händler angesprochen, beispielsweise Einzelhändler, Restaurants, lokal arbeitende Handwerker usw. 

Auch die Unternehmensgröße spielt eine Rolle bei der Entscheidung, welche Maßnahmen für Sie optimal geeignet sind. Mittelständische und kleine Unternehmen profitieren von Local SEO stärker als Großkonzerne in der Region. Letztere nutzen meist überregionale Suchmaschinenoptimierung, um Suchanfragen aus ganz Deutschland auf sich zu ziehen. 

Werfen Sie immer auch ein Auge auf die Konkurrenzsituation in der Umgebung. Bieten Sie Dienstleistungen aus einem Nischensektor an oder vertreiben als einziger Händler in der Region ein gewisses Produkt, profitieren Sie von dem Alleinstellungsmerkmal. Sobald Ihr Geschäft aber Konkurrenz in der gleichen Branche hat, gilt es die Kunden auf Sie aufmerksam zu machen!

Lassen Sie sich nicht von dem Irrglauben fesseln, dass Local SEO eine gewisse Unternehmensgröße voraussetzt! Regionale Suchmaschinenoptimierung ist sogar für den klassischen “One-Man-Betrieb” (z.B. Arztpraxen, Rechtsanwälte, Steuerberater) von hoher Wichtigkeit. Sie profitieren davon sogar stärker als Großbetriebe, die ohnehin bereits Präsenz in Suchmaschinen zeigen.

• Bessere Online-Bewertungen: Local SEO unterstützt Sie dabei, Ihre Online-Präsenz zu verbessern und animiert Kunden, Feedback und Bewertungen zu hinterlassen. Das wiederum stärkt Ihre Reputation und zieht so weitere potenzielle Kunden an. 
• Höhere lokale Konversionsraten: Mit Local SEO gelingt es kleinen Unternehmen, jene Kunden anzusprechen, die tatsächlich in der Nähe wohnen und eine Verbindung zum Standort haben. Sucht ein möglicher Kunde über Google nach einer Dienstleistung oder einem Geschäft, wird die Wichtigkeit des Standorts eine Rolle spielen. 
• Auf Branchenverzeichnisse setzen: Local SEO unterstützt kleine Unternehmen dabei, in Branchenverzeichnissen und über Plattformen wie Google Maps gefunden zu werden. Das generiert Aufmerksamkeit und unterstützt Suchende dabei, die richtige Dienstleistung oder das passende Geschäft zu finden. 
• Geringere Kosten: Im kleinen Unternehmen ist das Werbebudget oft streng geplant. Local SEO ist eine günstige und langfristige Möglichkeit, den eigenen Standort bekannter zu machen. Sie benötigen kein großes Budget für eine teure Werbekampagne, um Ihre Präsenz in der lokalen Gemeinschaft zu verbessern. Durch die Optimierung Ihrer Online-Präsenz sorgen Sie dafür, dass Sie besser gefunden werden.

Local SEO hat für regionale Unternehmen mittlerweile eine ebenso starke Bedeutung wie klassische Suchmaschinenoptimierung im Online-Marketing. Findigen Experten ist es gelungen, hinter die wichtigsten Rankingfaktoren zu blicken und wir möchten sie Ihnen nicht vorenthalten: 

• OnPage-Optimierung Ihrer Unternehmens-Webseite 
• Unternehmensnennungen
• Rezensionen Ihrer Kunden 
• Backlinks 
• Google-My-Business mit optimiertem Profil 
• Personalisierung Ihres Angebots 
• Nutzersignale 

Der Aufbau dieser Kriterien und die Maßnahmen sind denen des klassischen SEOs sehr ähnlich. Allerdings spielt es eine wichtige Rolle, auch lokal zu ranken. Bei der Wahl der geeigneten Keywords geht es also nicht mehr nur darum, für die “Pizzeria” zu ranken, sondern für die “Pizzeria in Köln”. Denn Ihre Zielgruppe sucht gezielt danach und soll Sie natürlich auch finden.

Sie besitzen bereits eine eigene Unternehmenswebsite? Auf der Local SEO-Checkliste gehört die OnPage-Optimierung zu einem der wichtigsten Faktoren für bessere Suchergebnisse. Fehlt Local Content, wird Ihnen auch der Einsatz von Local SEO nicht viel nutzen. OnPage-Optimierung funktioniert in verschiedenen Bereichen, wobei der Google My Business-Eintrag die prominenteste Hilfe ist! Dazu kommen wir aber später – bei uns lernen Sie Step-by-Step alle wichtigen Schritte für die Optimierung Ihrer Website!

Zur Optimierung Ihrer Webpräsenz gehört die Integration lokaler Keywords, mit denen Sie in den Suchergebnissen ranken. Um das Ranking zu verbessern, gilt es zunächst die wirklich relevanten Keywords bei der Suche herauszufinden. Hierfür sind Tools wie der Google Keywords Planner optimal geeignet. Das Ziel ist die Erstellung einer Liste, die Ihnen Keywords mit hohem Suchvolumen und regionaler Relevanz anzeigt. Wichtig ist auch, dass die Konkurrenz für dieses Keyword noch nicht zu stark rankt! 

Tipp: Fokussieren Sie sich nicht ausschließlich auf Short-Keywords (kurze und prägnante Keywords), denn hier ist es oft schwer zu ranken. Nutzen Sie auch Long-Tail-Keywords, die ein niedrigeres Suchvolumen haben. Auch hier wieder am Beispiel einer Pizzeria: 

• “Pizza Köln” = Short-Keyword mit hoher Suchdichte. 
• “Pizza Köln mit glutenfreiem Teig” = Long-Tail-Keyword mit geringerer Suchdichte. 

Zwar erreichen Sie mit dem kurzen, prägnanten Keyword erst einmal mehr Menschen, es ist aber auch deutlich schwerer dafür zu ranken. Um Ihr Local-SEO langfristig voranzutreiben, ist es entscheidend, eine gute Keyword-Mischung zu etablieren. Nutzen Sie gebotene Tools wie ahrefs und auch den Google Keyword Planner, um sich einen Überblick zu verschaffen. Zu den wichtigsten Tipps gehört es außerdem, die Konkurrenz zu überwachen. Wofür ranken die anderen? Wie gut haben sie das Konzept aufgebaut, wie hoch ranken sie? So bekommen Sie einen Eindruck, wonach Ihre Zielgruppe wirklich sucht und worauf Sie sich fokussieren müssen.

Die regionalen Schlüsselwörter dürfen nicht nur auf der Website verbaut werden, sondern schon davor! Verwenden Sie Keywords in Ihren Title Tags, denn sie sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung! Durch lokale Schlagwörter sorgen Sie dafür, dass Google Ihre Website findet und bei Suchanfragen entsprechend platzieren kann. Das gleiche gilt für die Meta-Descriptions. Dabei handelt es sich um die Zusammenfassung Ihrer Website, die in den Google Suchergebnissen angezeigt wird. Mit lokalen Keywords erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden auf Ihre Website klicken. 

Die Meta-Description ist jener Bereich Ihrer Website, der Besuchern in der Übersicht bei Google angezeigt wird. Hier wirkt es äußerst professionell, wenn die Länge der Description voll zu lesen ist und gleichzeitig lokale Keywords enthält! Suchen Sie sich einmal selbst, um den ersten Eindruck für sich selbst wahrzunehmen.

Themenrelevanter Content ist das A und O bei der Erstellung einer Website. Auch hier kommen lokale Keywords zum Einsatz. Achten Sie darauf, dass der Leser-Mehrwert erhalten bleibt. Google straft Websites ab, die auf Keyword-Stuffing und Spamming setzen. 

Es geht also nicht darum, 20 Keywords in einem möglichst kurzen Textabschnitt unterzubringen. Die Kunst bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung besteht darin, Informationen und Keywords in einem mehrwertigen Text zu verpacken!

Tipp: Auch in Überschriften und Bildern sind lokale Keywords essentiell für die OnPage-Optimierung! ALT-Tags sind nicht nur ein Stück Barrierefreiheit, sondern richten sich vor allem an die Algorithmen der Suchmaschine. Denken Sie auch an regionale Sprachbesonderheiten! Trauen Sie sich und nutzen Sie die vor Ort verwendeten Sprachen auch als Keyword. In Niedersachsen würde wohl kaum jemand nach einem “Handkäs-Spezialisten” suchen, in Hessen aber schon! 

Bevor Sie loslegen, analysieren Sie, welche Keywords sinnvoll sind. Versuchen Sie nicht, auf mehreren Seiten Ihrer Website für das gleiche Keyword zu ranken. Dann kommt es zur Keyword-Kannibalisierung und der Effekt ist buchstäblich “futsch”. Stattdessen sollten Sie sich aussuchen, auf welcher Unterseite Ihrer Webseite Sie für welches Keyword ranken. Und danach richten Sie dann Ihre Texte aus. Heute wird eine Keyworddichte von ca. 1 bis 1,5 % als sinnvoll angesehen. Alles, was darüber hinausgeht, kann schnell als Spam verstanden werden und das gilt es zu vermeiden.

Um lokalen Suchanfragen zu begegnen, sind Landingpages ein wichtiger Bestandteil der Online-Präsenz. Unternehmen, die in mehreren Städten operieren, sollten grundsätzlich für jeden Standort eine eigene Landingpage optimieren! 

Entscheidend ist auch hier die Qualität des Inhalts. Relevante Informationen, zugeschnitten auf die Bedürfnisse der lokalen Zielgruppe, mit einem echten Mehrwert! Auch wenn die Landingpage im Local SEO letztlich nur ein Werkzeug ist, muss sie den potenziellen Kunden überzeugen. 

Ganz entscheidend ist die direkte Verbindung zu Ihrer Hauptwebsite. Erstellen Sie eine Navigation, die es ermöglicht, von Ihrer Landingpage direkt zu anderen relevanten Seiten Ihrer Webpräsenz zu navigieren. Verlinken Sie die Pages unbedingt auch auf Ihrer Google My Business Seite, um eine leichte Auffindbarkeit für Nutzer zu gewährleisten. 

Denken Sie daran: Pro Standort haben Sie IMMER eine eigene Landingpage. Aus Sicht von SEO ist es absolut kontraproduktiv, wenn Sie mehrere Standorte über eine Landingpage bewerben.

Sie wissen nun also, wie wichtig regionale Keywords für Local SEO sind. Aber welche Keywords passen zu Ihnen und Ihrem Unternehmen? Eine umfassende Keywords-Recherche steht an erster Stelle für eine langfristig sinnvolle Webseite-Optimierung! Sind Sie Inhaber eines Eissalons in Frankfurt, müssen Sie entsprechend für diese beiden Begriffe ranken! 

• Produkt und Ort ( handgemachte Dekoration Berlin)
• Berufsbezeichnung und Ort (Zahnarzt in Wiesbaden)
• Dienstleistung und Ort (Möbelaufbau Frankfurt) 
• Unternehmensart und Ort (Pizzeria Köln) 

Denken Sie über den Tellerrand hinaus und beziehen Sie auch Nachbarregionen, Gemeinden und Landkreise mit ein, wenn Ihre Dienstleistungen dort angeboten werden. Arbeiten Sie als Handwerker in Mainz, gehört womöglich auch Wiesbaden zu Ihren Arbeitsbereichen. 

Oft sind außerdem kleinere Vororte für das Ranking entscheidend! Die Suchergebnisse für Pizzeria Mainz sind umfangreich, Pizzeria Laubenheim hat deutlich weniger Konkurrenz. 

Überlegen Sie auch, was Ihre Zielgruppe von Ihnen möchte. Als Pizzeria bereiten Sie Pizza zu und folglich ist auch genau das der Anspruch Ihrer Besucher. Aber wollen sie nur Pizza? Hier lohnt es sich, aktuelle Trends und saisonale Keywords ins Auge zu fassen. Der Trend geht z.B. bei der Ernährung eindeutig zu veganen Gerichten. Nutzen Sie das und ranken Sie mit Ihrer Pizzeria für Keywords wie: “vegane Pizza in Köln” (natürlich nur, wenn Sie das entsprechende Angebot haben). 

Das gilt natürlich auch für alle anderen Branchen. Haben Sie immer einen Blick darauf, welche Themen gerade brandaktuell sind und was Ihre Zielgruppe bewegt. Mit einem zusätzlichen Blog auf Ihrer Website können Sie gezielt für entsprechende Begriffe ranken und den Traffic erhöhen.

Für Local SEO sind Nutzersignale ein äußerst wichtiger Faktor, da Google darüber Informationen über die Nützlichkeit und Relevanz Ihrer Webseite bekommt. Zur Optimierung Ihres lokalen Rankings ist es daher wichtig, die Nutzersignale zu verstärken. So bekommt Ihr Unternehmen bei einer Suchanfrage mehr Relevanz für die Suchmaschine und wird präsenter angezeigt. Hier einige Maßnahmen, wie Sie Nutzersignale verstärken können:

Suchmaschinen bewerten die Qualität Ihrer Homepage an der Aufenthaltsdauer der Besucher. Eine wichtige Marketingmaßnahme im Local SEO besteht daher darin, die Zufriedenheit Ihrer Nutzer zu erhöhen. Durch relevanten Content und interessante Infos gelingt es Ihnen, die Verweildauer der Websitebesucher zu erhöhen. Nützliche Inhalte, eine gute Navigation und erschöpfende Informationen stärken die Besucherzufriedenheit, die Verweildauer und schließlich auch die Zufriedenheit von Google! 

Praktisches Beispiel: Sie sind Inhaber eines Fachgeschäfts für Rollläden zur Selbstmontage. Ihr Angebot ist hochwertig, Ihre Kunden sind in den meisten Fällen zufrieden. Stellen Sie sich nun vor, ein Einsteiger hat ein solches Rollo gekauft und es kommt zu Schwierigkeiten bei der Montage. Mit Videos, Bildern und Anleitungen erfüllen Sie einerseits das Bedürfnis nach Information beim Nutzer und erhöhen automatisch die Verweildauer. 

Ganz einfach gesagt: Sie brauchen einen Magneten! Etwas, das Ihre Nutzer und Besucher fesselt und das Interesse beim Besuch Ihrer Website verstärkt. Um diesen zu schaffen, müssen Sie die Suchintentionen verstehen. Fragen Sie sich doch einmal selbst: Was würden Sie erwarten, wenn Sie die Homepage eines Rollladenfachbetriebs besuchen? Was muss er Ihnen unbedingt bieten? Ähnliche Ansprüche hat natürlich auch Ihre Zielgruppe und das gilt es zu berücksichtigen.

Eines der wichtigsten Nutzersignale ist die Absprungrate. Eine hohe Rate bedeutet, dass Nutzer schnell wieder von Ihrer Website verschwinden. Das kann daran liegen, dass Ihre Produkte nicht interessant genug waren oder dass der Nutzer nicht fündig wurde. Absprünge kommen aber auch zustande, wenn die Ladezeiten Ihrer Website nicht mit den Bedürfnissen nach Geschwindigkeit übereinstimmen. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Webseite schnell lädt, dass Sie als Dienstleister oder Verkäufer alle Informationen bereithalten und ein solides Inhaltsverzeichnis bei der Navigation unterstützt.

Für Google spielt es eine entscheidende Rolle, wie oft Ihre Webseite angeklickt wird, wenn sie in den Suchergebnissen erscheint. Um die Klickrate auf die Suchergebnisse zu verbessern, sorgen Sie für klare und präzise Beschreibungen und Meta-Tags. Denken Sie auch hier an lokale Keywords, um Ihr Ranking zu verbessern. Je häufiger Ihre Website angeklickt wird, desto positiver bewertet Google Ihre Homepage.

Ein großer Teil aller Suchanfragen im lokalen Bereich werden heute von Smartphones durchgeführt. Für Sie als Unternehmen ist es daher essentiell, dass Sie Ihr Unternehmensprofil nebst Website auf mobile Nutzer optimieren. Hier sind Faktoren wie das responsive Design, ein reduzierter Datenverbrauch und optimale Ladezeiten von großer Bedeutung. 

Sobald Ihre Nutzer zufrieden sind, übernimmt auch Google diese Zufriedenheit. Entsprechende lokale Suchbegriffe ranken dann besser für Ihren Betrieb und unterstützt die Sichtbarkeit des Unternehmens. 

Tipp: Im Median sollte es nie länger als 2 Sekunden dauern, bis die Website geladen ist. Ab der zweiten Sekunde steigert sich die Absprungrate erheblich. Beim mobilen Auftritt haben Sie nur gewisse Einflüsse, ein Teil hängt auch vom genutzten Endgerät und der Verbindungsstärke ab. Geben Sie das Beste, um Ihrerseits für schnelle Ladezeiten zu sorgen. So lässt sich z.B. eine schwache WLAN-Verbindung wenigstens teilweise kompensieren. 

Ein responsives Design stellt sicher, dass Ihre Webseite auf allen Endgeräten optimal veranschaulicht wird. Es wird automatisch erkannt, von welchem Gerät der Besuch stammt und entsprechend wird die Seite optimiert. Lokale Suchmaschinenoptimierung besteht heute zu einem großen Teil aus Mobile-Marketing!

Bei der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung gehören Backlinks zu einem der stärksten Faktoren, um die Suchanfragen aufs eigene Angebot zu locken. Das funktioniert auch für das Ranking im Bereich local SEO sehr effizient, wenn hochwertige Backlinks generiert werden. 

Ein Backlink signalisiert Google, dass Ihre Website vertrauenswürdig und relevant ist. Entscheidend ist die Qualität der auf Sie deutenden Links, denn Google kann Ihr Ranking auch verschlechtern! 

Ein gutes Beispiel sind hier sogenannte Linkfarmen, die für “etwas Geld” ein gigantisches Verzeichnis mit wahllos angeordneten Links erstellen. Solche ausgehenden Signale werden von Google abgewertet und verschlechtern Ihre Sichtbarkeit bei Suchanfragen. 

Denken Sie also immer daran, auch bei local SEO ist es wichtig, auf hochwertige Backlinks zu setzen. Sie müssen nicht thematisch zu Ihnen passen, sondern auch regional!

Um überhaupt relevant für andere Websites zu werden, braucht es hochwertigen Content. Erstellen Sie hochwertige Inhalte, um eine Basis für den Aufbau von Backlinks zu schaffen. Hier kommen einige wichtige Tipps und Tricks, die Ihnen beim Aufbau von Linkjuice helfen: 

• Branchenverzeichnisse: Mit Einträgen im Branchenverzeichnis generieren Sie dauerhafte Backlinks, die immer wieder auf Ihre Website führen. Achten Sie darauf, die Inhalte aktuell zu halten, um relevante Informationen zu geben. 
• Kooperationen: Durch die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen können Sie Backlinks von außerhalb der Region generieren. Suchen Sie dabei gezielt nach Anbietern aus der gleichen Branche, die aber nicht in Ihrer Stadt operieren. Gegenseitiger Linktausch führt dazu, dass beide Seiten profitieren. 
• Partner und Lieferanten: Bitten Sie Ihre Partner und Lieferanten, auf deren Website einen Link zu Ihrem Angebot zu platzieren. Revanchieren Sie sich ebenfalls mit einer Erwähnung, um eine Win-Win-Situation zu generieren. 
• Blogbeiträge: Mit Gastbeiträgen in themenrelevanten Blogs machen Sie Interessenten auf sich aufmerksam. Sinnvoll ist das allerdings nur, wenn es sich um einen Blog mit regionalem Bezug handelt. Viele regionale Unternehmen generieren Reichweite durch einen Blog auf der Website. Indem Sie hier einen Gastbeitrag platzieren, erzeugen Sie automatisch einen Backlink zu Ihrer Website.

Das Local Pack ist ein Zusammenschluss von drei Geschäftsverzeichnissen, die Google für lokale Suchanfragen oberhalb der organischen Suchergebnisse anzeigt. Es ist ein wichtiger Bestandteil des Google My Business-Listings und wird oft von Nutzern verwendet, um schnelle Informationen über lokale Unternehmen zu finden, inklusive Öffnungszeiten, Adressen, Bewertungen und Telefonnummern. 

Um in das Local Pack aufgenommen zu werden, müssen lokale Unternehmen ihre local SEO-Strategie optimieren und auf relevante lokale Suchanfragen ausgerichtet sein. Eine Möglichkeit wird durch qualitativ hochwertige Backlinks geschaffen. 

Hier stehen vor allem lokale Backlinks im Fokus, ausgehend von Websites, die in der gleichen Stadt oder Region ansässig sind. Diese Links bedeuten Google, dass Ihr Unternehmen für die lokale Community relevant und vertrauenswürdig ist.

Die organischen Rankings sind für die langfristige Präsenz in den lokalen Suchergebnissen von entscheidender Wichtigkeit für Sie. Google und andere Suchmaschinen werten Erwähnungen des Unternehmensnamens auf fremden Websites positiv. Um also Ihr Angebot für local SEO zu optimieren, reicht es nicht aus, den Namen auf der eigenen Homepage zu nennen. 

Durch den Eintrag in Branchenverzeichnisse signalisieren Sie Google, dass Ihre Webseite vertrauenswürdig ist. Dabei gilt der klare Grundsatz: Je mehr Unternehmensnennungen, desto positiver ist die Einstufung bei Suchmaschinen wie Google. 

Achten Sie folglich darauf, Ihr Unternehmen bei allen relevanten Branchenverzeichnissen einzutragen und diese Einträge stets auf aktuellstem Stand zu halten. Google schließt durch die Nennung Ihres Unternehmens darauf, dass es sich bei Ihrer Webseite um ein seriöses und tatsächlich existentes Unternehmen handelt.

• Gelbe Seiten – das Branchenbuch im Internet 
• GoYellow 
• GoLocal 
• Apple Maps (der starke Apple-Konkurrent) 
• Bing Places
• Das Örtliche (Telefonbuch mit Online-Verzeichnis 

Halten Sie die Augen offen nach speziellen Verzeichnissen für Ihre Stadt. Oft suchen Kunden regionale Artikel oder Anzeigen für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen. Auch hier spielt local SEO eine entscheidende Rolle!

Ob für Restaurants, lokale Geschäfte oder Arztpraxen – Google My Business ist ein entscheidender Faktor für mehr Reichweite in der Region. Im Rahmen der Suchmaschinen Optimierung für Ihr Unternehmen sollten Sie auf diese kostenlose Möglichkeit nicht verzichten. Google My Business dient dazu, Ihre Unternehmensinformationen einzutragen und Ihren Betrieb schließlich bei Google Maps anzuzeigen. 

Google My Business wurde mit zahlreichen hilfreichen Tools ausgestattet, um Ihre Reichweite zu verbessern. Ohne einen Google My Business Account und ohne Local SEO können Sie ein ähnliches Ergebnis nicht erreichen!

Aber wie verändert der Eintrag das Ranking bei Suchanfragen und welchen Einfluss hat er auf die Sichtbarkeit? 

Hier greift das 3-Säulen-Prinzip von Google: 

• Unternehmensdaten (Öffnungszeiten, Informationen)
• Bewertungen (in der Übersicht als Durchschnitt angezeigt)
• Anzeige von Fotos 

Zusätzlich erscheint Ihr Unternehmen per Stecknadel bei allen Google Maps Suchen in der Umgebung. Surft ein Kunde also virtuell durch Google Maps und schaut sich die Region an, werden Ihre Unternehmensdaten direkt bereitgestellt. Ein Klick auf die Anzeige reicht aus, um Ihre Website zu finden!

Bei der Local SEO Optimierung Ihres Unternehmens müssen Sie immer aus Nutzersicht denken! Was erwarten potenzielle Kunden von Ihnen? Was möchten Interessenten wissen, wenn sie nach einem Restaurant oder Dienstleistungen in der Nähe suchen? Je zufriedener Ihre Kunden sind, desto zufriedener ist auch Google und damit steigt das lokale Ranking! 

Ihren individuellen Eintrag erstellen Sie über den Google Business Profile Manager, der Ihnen ein kostenloses Dashboard zur Optimierung bereitstellt. Entscheidend ist, dass Sie die relevantesten und wichtigsten Informationen erfassen, denn sie tauchen in den Suchergebnissen Ihrer potenziellen Kunden auf! 

Überlegen Sie sich, welche Suchintention ein Kunde haben könnte. Entscheidende Faktoren sind hier zum Beispiel Öffnungszeiten oder auch Speisekarten (für Restaurants). Hier haben wir wertvolle Tipps für Sie, welche Angaben Sie in Ihr Business Profile übernehmen müssen:

Ganz vorn auf der Liste der wichtigsten Eintragungen steht der Unternehmensname. Hier haben Sie die Gelegenheit, einen Branchenzusatz hinzuzufügen. Sucht ein potenzieller Kunde nach einer “Pizzeria in Köln” ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen auch als solches gelistet ist! Der folgende Überblick hilft Ihnen weiter: 

• Name Ihres Unternehmens: “Eckstübchen” 
• Google My Business-Name: “Eckstübchen – Pizzeria” 
• Verbotene Namen: “Eckstübchen – Pizzeria direkt in Köln-City” 
• Verbotene Merkmale: Im Unternehmensnamen sind ausschließlich Großbuchstaben ebenso verboten wie Telefonnummern und Öffnungszeiten!

In der Rubrik Telefonnummer und Adresse können Sie die wichtigsten Kontaktdaten für Ihre Kunden bereitstellen. Gehören Sie zu den Service Area Businesses (Dienstleistungen im regionalen Einzugsgebiet), geben Sie das entsprechende Gebiet unbedingt an! Darüber hinaus sind folgende Informationen entscheidend: 

• Reguläre und gesonderte Dienstzeiten: Geben Sie hier Ihre regulären Öffnungszeiten an. Für optimale Ergebnisse Ihrer Interessenten halten Sie auch veränderte Öffnungszeiten an Feiertagen oder während Ihrer Betriebsferien fest. 
• Kategorisieren Sie das Business: Google ermöglicht es Ihnen, eine genaue Definition für Ihr Unternehmen zu erstellen. So präzisieren Sie das Suchergebnis und das Ranking Ihres Unternehmens langfristig. Heben Sie das Kerngebiet Ihres Betriebs möglichst genau hervor und erfassen Sie alle Tätigkeitsbereiche, die für Sie relevant sind. 
• Information und Beschreibung Ihres Unternehmens: In dieser Rubrik ist “weniger mehr”. Beschreiben Sie sich und Ihren Betrieb kurz, aber aussagekräftig. Gibt es besondere Services wie Video-Beratung, 24-Stunden-Service oder Gratisberatungen? Setzen Sie darauf und überzeugen Sie mit Ihrem Angebot schon in den Suchen Ihrer potenziellen Kunden! 
• Die Kraft der Bilder: Lokale Suchmaschinenoptimierung besteht nicht nur aus “Wörtern”, sondern auch aus Bildern. Laden Sie interessante (und hochwertige) Schnappschüsse aus und von Ihrem Betrieb hoch. Das können Bilder von der Außenansicht des Unternehmens sein (für leichtere Auffindbarkeit) oder auch Fotos von angebotenen Produkten, Speisen oder Dienstleistungen. Später können Ihre Kunden hier Ergänzungen vornehmen, die dann auf der Google Webseite gesondert gekennzeichnet werden. 

Kundenbewertungen für die lokale Suchmaschinenoptimierung: Rezensionen lassen sich zwar nicht bearbeiten, sind aber ein wichtiges Marketingmerkmal für Ihr Unternehmen. Interagieren Sie mit Ihren Kunden! Bitten Sie gezielt um eine Bewertung und reagieren Sie entsprechend darauf. Bedanken Sie sich für positives Feedback und stellen Sie Rückfragen, wenn Kritik aufgetaucht ist. Dadurch zeigen Sie, dass Ihnen der Ruf Ihres Unternehmens wichtig ist und Sie die Meinung Ihrer Kunden ernst nehmen.

Bei jeder Suche tauchen Sie nicht dort auf, wo Sie es sich wünschen? Sie möchten Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen besser platzieren und das Ranking langfristig verbessern? Local SEO ohne Google My Business funktioniert heute nicht mehr. 

Das kostenlose Tool von Google hilft Ihnen, Ihre Präsenz in den lokalen Suchergebnissen zu optimieren. Wir haben für Sie die wichtigsten Gründe, warum Sie auf diese Möglichkeit nicht verzichten sollten:

Die Konkurrenz ist Ihnen einen Schritt voraus? Die Suchergebnisse spielen hier eine ganz entscheidende Rolle! Ohne Local SEO haben Sie es als physisches Unternehmen schwer, sich gegen starke Konkurrenten durchzusetzen. 

Einer der Hauptgründe, warum Unternehmen auf den Google My Business-Eintrag nicht verzichten sollten, ist die Sichtbarkeit. Google ist die am häufigsten genutzte Suchmaschine der Welt und Millionen Menschen suchen täglich nach Dienstleistungen und Unternehmen in ihrer Nähe. Google My Business präsentiert Ihr Unternehmen auf Google Maps und verstärkt Ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen. Dadurch greifen Sie Laufkundschaft direkt im Internet ab, durch ein passiv verstärktes Ranking!

Google sortiert Suchergebnisse stets nach Relevanz, entsprechend der gestellten Suchanfragen. Prinzipiell werden dabei Unternehmen zuerst angezeigt, die einen Google-Maps Eintrag besitzen. Optimierte My Business-Einträge sorgen dafür, dass Sie Ihr Ranking verbessern und in der Suche öfter als Ergebnis für potenzielle Kunden auftauchen.

Mit Google My Business sammeln Sie Bewertungen Ihrer (zufriedenen) Kunden und stärken damit Ihre Reputation. Tauchen in Suchanfragen Unternehmen mit positivem Feedback auf, kann das einen erheblichen Einfluss auf die Entscheidung für oder gegen eine Dienstleistung oder ein Produkt haben!

Da Google My Business für Sie vollkommen kostenlos ist, haben Sie hiermit ein wertvolles Instrument für Ihr Online Marketing an der Hand. Sie selbst beeinflussen, was der Nutzer als erste Information von Ihnen erhält. Ein Imagefilm oder auch ansprechende Fotos stärken das Interesse an Ihrem Betrieb!

Letztlich spielt auch der Komfort für Ihre künftigen Kunden eine Rolle. Google My Business hilft Ihnen dabei, Ihre Informationen aktuell zu halten. So werden bei der Suche immer die korrekten Öffnungszeiten, Telefonnummer und Kontaktdaten angezeigt. Das erleichtert potenziellen Kunden die Kontaktaufnahme zu Ihnen.

Local SEO ist die kleine Schwester der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung und vor allem für lokale Unternehmen von hoher Relevanz. Mit unserer Local SEO-Checklist haben Sie einen Überblick darüber, welche Maßnahmen für Sie von Bedeutung sind. Arbeiten Sie die Liste durch und generieren Sie in sechs simplen Schritten mehr Sichtbarkeit und Anzeige bei jeder relevanten Suche!

Beginnen Sie gerade erst mit Local SEO, werfen Sie zunächst einen Blick auf die Konkurrenz. Nehmen Sie die Rolle eines potenziellen Kunden ein und suchen Sie gezielt nach Keywords. Schauen Sie auf die lokalen Einträge der anderen, entdecken Sie Stärken und Schwächen und passen Sie Ihren Eintrag entsprechend an!

Optimieren Sie Ihr Ranking mit zuvor definierten lokalen Keywords. Berücksichtigen Sie nicht nur Ihre Stadt, sondern fokussieren Sie sich auf Gemeinden, Landkreise und relevante Suchbegriffe. Schauen Sie über den Tellerrand hinaus, falls Sie auch in der Nachbarstadt aktiv sind!

Setzen Sie auf vollständige NAP-Daten und halten Sie Ihre Informationen aktuell. Google My Business kostet Sie keinen Cent und ist ein wichtiges Werkzeug, um in der Suche mit allen relevanten Daten zu erscheinen. Werfen Sie stets einen Blick auf die Statistiken Ihres Eintrags und erfahren Sie so mehr zu Ihrer Relevanz für die Suche. 

Macht Ihnen Google My Business Änderungsvorschläge, verwerfen Sie diese nicht. Prüfen Sie, ob es Optimierungsbedarf gibt!

Bringen Sie Ihren Content auf den neuesten Stand. Erstellen Sie für alle Ihre Dienstleistungen eine gesonderte Website und nutzen Sie lokale Keywords! Flechten Sie diese in Überschriften, Meta-Beschreibungen, ALT-Tags und Titeln ein, für jede Seite extra! 

Verlinken Sie wichtige interne und externe Informationen, um Ihren Nutzern ein optimales Erlebnis zu gewährleisten. Durch ein ästhetisches Design und dezente Call-to-Actions animieren Sie Website-Besucher zu einer längeren Verweildauer! 

Im Bereich der technischen Optimierung stehen drei Faktoren im Fokus: 

• Schnelle Ladezeiten 
• Mobiloptimierte Website
• Keywordoptimierte URLs

Zeigen Sie sich in der Region von Ihrer besten Seite! Das gelingt Ihnen durch Erwähnungen auf fremden Websites und hochwertige Backlinks. Treten Sie als Sponsor auf, bitten Sie Ihre Partner um Erwähnung und geben Sie selbst Tipps zu Ihren befreundeten Unternehmen. 

Vertrauen Sie außerdem auf die Macht von Rezensionen. Bitten Sie Ihre Kunden ruhig darum, Ihnen nach dem Besuch eine Bewertung zu hinterlassen. Reagieren Sie auf Kritik konstruktiv und bedanken Sie sich für positives Feedback!

Local SEO ist für Sie als Unternehmer von höchster Relevanz, wenn es um die Verbesserung der Sichtbarkeit geht. Als regionales Unternehmen haben Sie es noch schwerer, relevante Kunden für sich zu gewinnen. Heute werden viele Dienstleistungen und Produkte überregional angeboten, die Konkurrenz profitiert von einem erhöhten Werbeetat. 

Gerade aus diesen Gründen ist es essentiell, dass Sie sich die gebotenen Möglichkeiten zunutze machen! 

Sind Sie innerhalb Ihres Standorts allein und haben keine Konkurrenz, sind winzige Maßnahmen ausreichend. 

Ist Ihr Standort aber bereits gut bedient, gilt es bei jeder Suchanfrage einen Platz mit Top-Ranking zu erreichen! Realistisch gesehen sind viele dieser Schritte vom Unternehmer selbst nicht zu erreichen! 

Vertrauen Sie auf Experten und übergeben Sie die wichtigsten Maßnahmen für Local SEO an einen Profi. 

Sie selbst können ohne Probleme ein Google My Business Profil erstellen und Ihre Daten aktuell halten. Wenn es aber darum geht, die volle Kraft von Google auch für lokales SEO zu nutzen, brauchen die meisten Unternehmen Expertenhilfe. 

Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um eine Zahnarztpraxis oder ein Restaurant handelt. 

Verglichen mit klassischem SEO ist local SEO eine deutlich günstigere und für lokale Betriebe effizientere Methode, um langfristig mehr Sicherheit zu generieren!