Schema Markup
Damit KI Sie versteht
Strukturierte Daten für bessere Sichtbarkeit
Ihre Website enthält wertvolle Informationen – aber versteht Google sie wirklich? Schema Markup ist die Sprache, die Ihre Inhalte für Maschinen lesbar macht: Rich Snippets, bessere KI-Sichtbarkeit, stärkere Entity-Präsenz.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Ihr Unternehmen",
"url": "https://beispiel.de",
"logo": "https://beispiel.de/logo.png",
"sameAs": [
"https://linkedin.com/company/...",
"https://twitter.com/..."
],
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "München"
}
}JSON-LD – Von Google empfohlen
Was ist Schema Markup?
Code, der Suchmaschinen und KI-Systemen hilft, Ihre Inhalte zu verstehen.
Wie es funktioniert
Stellen Sie sich Schema Markup wie Etiketten vor. Auf einer Produktseite steht vielleicht:
"iPhone 15 Pro - 1.199 € - Auf Lager"Für Menschen klar. Für Maschinen? Nur Text. Schema Markup fügt die Etiketten hinzu:
Product→ Dies ist ein Produktname→ iPhone 15 Proprice→ 1.199 €availability→ Auf Lager
schema.org als Standard
Schema.org definiert hunderte von "Types" und "Properties" – entwickelt von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex.
Organization
Unternehmensdaten
LocalBusiness
Lokale Geschäfte
Product
Produkte
Service
Dienstleistungen
Article
Blog-Beiträge
FAQPage
FAQ-Seiten
Warum ist Schema Markup wichtig?
Ohne Schema
www.beispiel.de
Beispiel GmbH - Startseite
Wir sind Ihr Partner für XY. Seit 2010 bieten wir hochwertige Lösungen für Unternehmen aller Größen...
✓ Mit Schema (Rich Snippet)
www.beispiel.de
Beispiel GmbH ★★★★★ (47)
Technologie-Unternehmen · München · Seit 2010
Wir sind Ihr Partner für XY. Seit 2010 bieten wir...
↳ Öffnungszeiten: Mo-Fr 9-18 Uhr
Rich Snippets in Google
Sterne, Preise, FAQs, Bilder – Rich Snippets fallen auf.
+20-50% CTR typisch
KI-Verständlichkeit
ChatGPT & Co. verstehen Ihre Inhalte besser – und zitieren Sie eher.
Voice Search
Siri, Alexa, Google Assistant nutzen strukturierte Daten für Antworten.
Direkte Antworten
Schema-Typen im Überblick
Nicht jede Website braucht jedes Schema. Hier die wichtigsten:
| Schema-Typ | Wofür | Typischer Einsatz | Rich Snippet |
|---|---|---|---|
| Organization | Unternehmensdaten | Jede Unternehmenswebsite | Logo, Social Links |
| LocalBusiness | Lokale Geschäfte | Standorte mit Kundenverkehr | Öffnungszeiten, Adresse |
| Product | Produkte | E-Commerce, Shops | Preis, Verfügbarkeit, ★ |
| Service | Dienstleistungen | B2B, Agenturen | Service-Details |
| Article | Redaktionelle Inhalte | Blog, Magazin | Autor, Datum, Bild |
| FAQPage | FAQ-Seiten | Support, Info-Seiten | Expandierbare FAQ |
| HowTo | Anleitungen | Tutorials, Guides | Schritte, Bilder |
| BreadcrumbList | Navigation | Alle Seiten | Breadcrumb in SERPs |
| Review | Bewertungen | Produktseiten, Services | ★ Sterne-Bewertung |
| Event | Veranstaltungen | Events, Webinare | Datum, Ort, Tickets |
| JobPosting | Stellenanzeigen | Karriereseiten | Job-Details in Google |
Minimum für jede Website
- • Organization (oder LocalBusiness)
- • BreadcrumbList
- • WebPage
Für Content-Websites
- • Article
- • FAQPage
- • HowTo (falls Anleitungen)
Für E-Commerce
- • Product
- • Review / AggregateRating
- • Offer
JSON-LD – Das beste Format
Es gibt drei Formate: JSON-LD, Microdata und RDFa. Google empfiehlt JSON-LD – und wir auch.
Einfach zu implementieren
Steht im <head> – berührt nicht den Content
Leicht zu pflegen
Separater Code, keine HTML-Verschachtelung
Einfach zu debuggen
Klare Struktur, gute Tool-Unterstützung
JSON-LD vs. Microdata
// JSON-LD (empfohlen) ✓
<script type="application/ld+json">
{ "@type": "Organization" }
</script>// Microdata (veraltet)
<div itemscope
itemtype="schema.org/...">
<span itemprop="name">...</span>
</div>Der Schema Markup Prozess
Unser systematischer Ansatz für fehlerfreie Implementierung.
Schema Audit
Was haben Sie?
Strategie
Was brauchen Sie?
Implementierung
Code schreiben
Testing
Validierung
Monitoring
Langfristig
Phase 1: Audit
- • Crawl Ihrer Website
- • Analyse bestehender Markups
- • Fehler & Warnings identifizieren
- • Wettbewerbsvergleich
Phase 2: Strategie
- • Seiten → Schema-Typen Mapping
- • Prioritäten nach Impact
- • Template-Definition
- • Property-Auswahl
Phase 3-5: Umsetzung
- • JSON-LD Code erstellen
- • CMS-Integration
- • Google Testing Tools
- • Langfristiges Monitoring
Häufige Schema-Fehler
Diese Fehler sehen wir regelmäßig – und beheben sie.
Fehlende Pflichtfelder
Product ohne offers – wird nicht als Rich Snippet angezeigt.
- • Crawl Ihrer Website
- • Analyse bestehender Markups
- • Fehler & Warnings identifizieren
- • Wettbewerbsvergleich
Falsche Datumsformate
Muss ISO-8601 sein: 2025-01-15 nicht 15.01.2025
- • Seiten → Schema-Typen Mapping
- • Prioritäten nach Impact
- • Template-Definition
- • Property-Auswahl
Ungültige URLs
Muss vollständig sein: https://beispiel.de/seite
- • JSON-LD Code erstellen
- • CMS-Integration
- • Google Testing Tools
- • Langfristiges Monitoring
Widersprüchliche Daten
Schema sagt "99 €", Seite zeigt "89 €" – Google hasst das.
Übertriebenes Schema
Zu viel, irrelevante Typen – Google kann das als Spam werten.
Investition
Einfache Websites
Wenige Seiten, Standard-Schema
Mittelgroße Websites
Viele Seiten, mehrere Schema-Typen
Große / E-Commerce
Komplexe Struktur, automatisiert
Wir implementieren für alle CMS
WordPress
Shopify
Webflow
Custom / Headless
Häufige Fragen
Brauche ich einen Entwickler?
Für einfache Fälle (einzelne Seiten, WordPress mit Plugin) nicht unbedingt. Für professionelle, skalierbare Implementierung empfehlen wir technische Expertise – oder Sie beauftragen uns.
Welche Schema-Typen brauche ich?
Minimum: Organization (oder LocalBusiness), BreadcrumbList, WebPage. Dazu je nach Inhalt: Article, Product, Service, FAQPage. Unser Schema Audit zeigt genau, was fehlt.
Kann Schema meiner Website schaden?
Fehlerhaftes oder spam-artiges Schema kann negative Auswirkungen haben. Korrektes Schema schadet nie. Wichtig: Nur wahrheitsgemäße Daten, keine Manipulation.
Wie schnell sehe ich Ergebnisse?
Rich Snippets können nach 2-4 Wochen erscheinen – manchmal schneller, manchmal länger. Google entscheidet, wann und ob ein Rich Snippet gezeigt wird. Schema erhöht die Wahrscheinlichkeit.
Garantiert Schema Rich Snippets?
Nein. Schema ist die Voraussetzung für Rich Snippets, aber keine Garantie. Google entscheidet basierend auf vielen Faktoren (Qualität, Relevanz, Wettbewerb).
Muss ich Schema regelmäßig aktualisieren?
Bei statischen Daten (Unternehmensinformationen) selten. Bei dynamischen Daten (Produkte, Preise, Events) muss Schema automatisch aktuell bleiben – daher die template-basierte Implementierung.
Schema Audit anfordern
Finden Sie heraus, wie es um Ihr Schema Markup steht – und was fehlt.