Wie man mit Featured Snippets in den Suchergebnissen erscheint

Die Position in den Suchergebnissen ist ein entscheidendes Kriterium für das Unternehmenswachstum. Die erste Position ist bereits erstrebenswert, doch noch wichtiger scheint “Position 0” aus SEO-Sicht zu sein. Was das ist, wie Sie Ihren Inhalt darauf optimieren und welche Informationen es sonst noch braucht, erfahren Sie jetzt!

Das Featured Snippet ist ein spezielles Suchergebnis, das von Google an prominenter Position (ganz oben) angezeigt wird. Es ist dazu geeignet, auf Suchanfragen schnell und direkt eine Antwort zu liefern. Das Featured Snippet kann als Textabschnitt, Video, Tabelle oder Liste angezeigt werden. Der Sinn dahinter besteht darin, dem Nutzer die wichtigsten Informationen auf prägnante und klare Weise zu präsentieren, auch ohne dass er auf den Link klickt.
Wichtig ist die Abgrenzung zum Knowledge Graph, der gern mit Featured Snippets verwechselt wird. Auch der Knowledge Graph beantwortet eine Frage direkt, verweist aber nicht auf die URL des Urhebers. In den meisten Fällen werden diese Informationen von Googles Partnerseiten (z.B. Wikipedia) bereitgestellt.

Die Einführung von Featured Snippets hat Google nicht nur Freunde gebracht. Kritiker werfen der Suchmaschine vor, dass sie sich durch fremde Ergebnisse und Antworten (beispielsweise von Ihrer Website) Traffic sichert, der ihr nicht zusteht. Tatsächlich führen Einträge in den Featured Snippets aber oft zu mehr Traffic auf Ihrer Website. Indem Sie zuverlässig Fragen von Usern beantworten, steigt Ihr Trust-Faktor automatisch an. Wer Suchanfragen bei Google stellt, möchte möglichst schnell von effektiven Ergebnissen profitieren. Wenn Sie die Frage eines Nutzers zufriedenstellend beantworten, wird Ihre Seite automatisch (unterbewusst) positiv assoziiert. Es ist denkbar, dass dadurch die Neugier des Suchenden geweckt wird und er mehr über Ihre Inhalte erfahren möchte.
Eine Sorge vieler Website-Betreiber besteht darin, dass Featured Snippets die Relevanz einer guten SEO-Platzierung herunterregulieren können. Suchanfragen werden praktisch auf der Suchergebnisseite beantwortet, es braucht keinen Klick auf einen Link. Faktisch ist das zutreffend, allerdings nur für jene Suchanfragen, die mit einer kurzen und pauschalen Antwort abgedeckt werden können. Viel wahrscheinlicher ist, dass die Frage nur ein Aufhänger für den Suchenden war und er weitere Informationen braucht. Die findet er dann auf der Website, die zum Featured Snippet gehört.

Google nutzt einen Algorithmus, um den bestmöglichen Inhalt zur Beantwortung von Suchanfragen bereitzustellen. Dabei wird einerseits auf die Relevanz des Inhalts geachtet, andererseits aber auch auf die Autorität Ihrer Website. Der von Google ausgewählte Content wird nun als Featured Snippet präsentiert, zusammen mit dem Titel und der URL Ihrer Website. Zu unterscheiden ist in vier Hauptarten von Featured Snippets, die wir Ihnen nachfolgend etwas genauer vorstellen:

Bei einigen Suchanfragen ist Google der Ansicht, dass die Beantwortung als Text nicht optimal ist. In diesem Fall kann eine Tabelle oder Liste angezeigt werden. Ausgespielt wird ein solches Featured Snippet vor allem bei Anfragen, die als Antwort eine Checkliste, Aufzählungen, Anleitungen oder Tutorials benötigen.

Wichtig zu wissen: Reicht der Platz nicht aus, nutzt Google gern die Funktion “weitere Einträge” und bindet hier eine Klickfläche ein. Das können Sie für sich nutzen, indem Sie die Liste bewusst großzügiger gestalten.

Das Text Snippet ist die kürzeste aller möglichen Varianten und wird in Form eines Paragraphen oder mehrzeiligen Textes ausgespielt. Hier werden vor allem Suchanfragen bedient, die als Antwort eine kurze Beschreibung oder Definition erwarten. Typisch sind beispielsweise W-Fragen, die sich in einem oder zwei kurzen Sätzen beantworten lassen.

Featured Snippets in Tabellenform kommen vor allem dann zum Einsatz, wenn nach Zahlenangaben, Verteilungen oder Vergleichen gesucht wird. Google präsentiert eine Gegenüberstellung als Featured Snippet und nutzt dabei oft die Möglichkeit einer Linkfläche, die zu weiteren Ergebnissen führt. Die wichtigsten Informationen sollten bereits in den ersten drei Zeilen platziert werden, um eine bedeutsame Relevanz für die Frage bzw. das Keyword zu generieren.

Sie sind eher selten zu finden, gehören aber dennoch zu den Featured Snippets. Videoantworten kommen vor allem dann zum Einsatz, wenn der Nutzer eine visualisierte Darstellung erwartet. Ein gutes Beispiel sind Trailer zu Filmen und Serien, aber auch Musikvideos oder Video-Tutorials. Tatsächlich spielt diese Art von Featured Snippet bei der deutschen Suchmaschinenoptimierung eine geringe Rolle. Die meisten Video-Snippets werden direkt von YouTube generiert und bereitgestellt. Möchten Sie selbst ein Video Snippet generieren, lohnt es sich, hochwertige Inhalte direkt bei YouTube (der Google-Tochter) hochzuladen. Sind Ihre Videos relevant, können Sie als visuelles Suchergebnis bei der entsprechenden Frage angezeigt werden.

SEO-Maßnahmen sind zur Steigerung der Sichtbarkeit von Unternehmen im Web unverzichtbar. Durch die rasante Weiterentwicklung der Featured Snippets haben sie an Bedeutung gewonnen und werden auch von SEO-Experten immer stärker eingeschätzt. Dabei spielt das Featured Snippet mit seiner prominenten Platzierung nicht nur eine Rolle in Sachen Sichtbarkeit, sondern auch in vielen weiteren Bereichen:

Wenn sich Google dazu entscheidet, Ihre Inhalte als würdig für ein Featured Snippet zu erachten, können Sie das als Qualitätsmerkmal sehen. Nutzer tendieren dazu, hervorgehobene Snippets besonders zu beachten und ihnen automatisch mehr Vertrauen zu schenken. Websites, die in den Featured Snippets erscheinen, können allein dadurch ihre Glaubwürdigkeit im eigenen Fachgebiet steigern, was wiederum eine Erweiterung der Zielgruppe zur Folge haben kann.

Wird eine Website als Featured Snippet angezeigt, erhöht sich die Sichtbarkeit dadurch deutlich. Die Steigerung der Click-Through-Rate ist zu erwarten, was wiederum zu deutlich mehr organischem Traffic führt. Hier ergibt sich eine Kettenreaktion, denn vermehrter organischer Traffic ist oft der Auslöser für bessere Conversionrates, gesteigerte Kundenbindung und schließlich einem optimierten ROI. Selbst wenn ein Nutzer zur Beantwortung seiner Suchanfrage nicht auf das Featured Snippet klickt, kann sich ein Bewusstsein für die Marke entwickeln. Der Name der Website wird, wie schon erwähnt, unterbewusst mit Zuverlässigkeit und Kompetenz verknüpft.

Featured Snippets werden von Google nach strengen Kriterien ausgewählt. Wenn Sie als Website dort gezeigt werden, bietet Ihr Content eine tiefe Kenntnis der Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe und liefert klar strukturierte Antworten auf Fragen. Um zu einem Featured Snippet zu werden, ist es von großer Wichtigkeit, den Content stärker auf den Nutzer zu zentrieren, was die Wertigkeit und Relevanz Ihrer Homepage verbessert.

Um die eigene Online-Präsenz und Sichtbarkeit Ihrer Website zu optimieren, gilt es Featured Snippets zu identifizieren und zu analysieren. Nur so sind Sie in der Lage, potenzielle Gelegenheiten wahrzunehmen und selbst als Snippet angezeigt zu werden.

Ein erster gewinnbringender Faktor ist die Nutzung von klassischen SEO-Tools, die potenzielle Keywords für die Featured Snippets finden. Diese Tools zeigen unter anderem auf, für welche Suchanfragen bereits ausreichend Snippets vorhanden sind und wo die Möglichkeit besteht, konkurrenzfähigen Content zu erstellen.
Um mögliche Snippets zu identifizieren, ist es darüber hinaus wichtig, die Art und Struktur der Suchanfragen zu analysieren. Vergleiche, spezifische Anfragen und allgemeine Fragen tauchen häufiger in den Featured Snippets auf. Ihr erster Schritt ist folglich das tiefe Verständnis für die Nutzerintention, die hinter verschiedenen Suchanfragen steckt.
Um Erkenntnisse zu sammeln, ist es außerdem wichtig, einen Blick auf die Konkurrenz zu werfen. Erscheint diese bereits als Featured Snippet, können Sie die ausgewählten Inhalte genauer unter die Lupe nehmen und Ihren Content entsprechend optimieren.
Tipp: Bevor Sie mit der Optimierung starten, prüfen Sie, für welche Ihrer relevanten Keywords bereits Featured Snippets ausgespielt werden. Diese lassen sich leichter optimieren als gänzlich neue Suchbegriffe, mit denen Sie bei Null starten müssen.

Im ersten Schritt erstellen Sie eine Liste mit allen Suchanfragen, für die Sie künftig optimierte Inhalte anbieten möchten. Dabei ist immer wichtig zu beachten, welche Intention die Suchenden haben. Wenn Sie wissen, welche Antwort ein User erwartet, können Sie Ihren bestehenden Content darauf ausrichten. Die Art der Optimierung ist abhängig davon, welche Art von Featured Snippets Sie generieren möchten. Die einfachste und häufigste Methode ist das Text-Snippet.

Nachdem Sie sich mit der Suchintention auseinandergesetzt haben, wissen Sie, welche Art von Antwort ein User mit Interesse an Ihrem Content erwartet. Nun beantworten Sie alle, auf Ihrer Liste befindlichen, Suchanfragen in knappen und kurzen Worten, es reichen zwei bis drei Sätze. Setzen Sie nun eine H2-Überschrift, in der Sie die genaue Suchanfrage verbauen.

Tipp: Ein perfekter Bereich zur Content-Optimierung für Text-Snippets sind FAQs. Hier können Sie klare Fragen stellen und diese mithilfe von passenden Content Elementen beantworten.

Möchten Sie Ihre Inhalte für Listen-Snippets optimieren, ziehen Sie wieder Ihre Liste mit den Suchanfragen zu Rate. Beantworten Sie Fragen zu einem bestimmten Thema in einem Abschnitt, den Sie klar als Aufzählung strukturieren. Dabei ist entscheidend, dass Google die Listenstruktur erkennen kann. Um das zu erreichen, setzen Sie auf HTML-Formatierung in Form einer geordneten oder ungeordneten Liste. Ähnlich funktioniert die Optimierung von Content als Tabelle. Es herrscht bislang keine Einigkeit, nach welchen Kriterien Google Tabellen auswählt, um sie in Tabellen Snippets anzuzeigen. Achten Sie darauf, dass Sie der Suchmaschine mittels HTML-Formatierung eine klar erkennbare Tabelle liefern.

Durch strukturierte Daten sind Suchmaschinen dazu in der Lage, den Inhalt einer Webseite besser zu verstehen und einzuordnen. Das wiederum steigert die Wahrscheinlichkeit, auf der Suchergebnisseite als Featured Snippet angezeigt zu werden. Um strukturierte Daten auf der eigenen Homepage zu implementieren, werden Technologien wie RDFA, JSON-LD oder Microdata genutzt. Für Google ist JSON-LD das relevanteste (und das empfohlene) Format.

Eine weitere Rolle spielt die Nutzung von Schema Markup, wenn es darum geht, Google den Inhalt Ihrer Webseite optimal zu präsentieren. Über Schema.org können Sie den zu Ihnen passenden Typ finden und anschließend einen JSON-LD Code für Ihre Website erstellen. Dieser wird anschließend in den HTML-Code Ihrer Internetpräsenz eingefügt und hat zur Folge, dass Google Content klarer erfassen und zuordnen kann. Das Google Structured Data Testing Tool hilft dabei, die korrekte Implementierung zu überprüfen.

Der Mehrwert strukturierter Daten ist aber nicht nur im Falle einer Platzierung in den Featured Snippets zu sehen. Generell lässt sich die Klickrate dadurch steigern, es wird von sogenannten “Rich Snippets” gesprochen. Hier ein kleiner Ausschnitt von Webportalen, die mit der Implementierung von strukturierten Daten mehr Erfolg generieren konnten:

• Die Website Rakuten konnte in Erfahrung bringen, dass User auf Homepages mit strukturierten Daten rund 1,5 mal länger verweilen und sich die Interaktionsrate um das 3,6fache erhöht.
• Nestlé ermittelte, dass bei sogenannten Rich-Suchergebnissen eine verbesserte Klickrate von rund 82 % zu erwarten ist.
• Food Network konnte durch die Umstellung auf strukturierte Daten eine Erhöhung der Besucherzahlen um 35 % generieren.

Featured Snippets präsentieren Informationen von Websites, die eine direkte und prägnante Antwort auf eine bestimmte Suchanfrage liefern sollen. Das Ziel von Google besteht darin, dem User ein optimales Sucherlebnis zu ermöglichen und seine Fragen mit einem kurzen Ausschnitt zu beantworten. Wenn Sie selbst als Featured Snippet erscheinen und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe steigern möchten, ist eine Website mit hoher Inhaltsqualität maßgeblich entscheidend. Benutzerfokussierte Inhalte, mobil-optimierter Content, Auflockerung durch Bild- und Videomaterial sowie klare Strukturen erhöhen die User Experience und damit den Trust-Faktor. Je besser und stärker Ihre Website bereits in den Suchergebnissen präsent ist und je höher die Autorität, desto größer sind die Chancen, als Featured Snippet ausgewählt zu werden.

“Viel hilft viel” ist zwar ein bekanntes Motto, trifft aber auf den Weg in die Featured Snippets nicht zu. Vor Jahren funktionierte Google anders als heute. Damals spielten Keywords die wichtigste Rolle, sie konnten spamartig platziert werden und generierten Sichtbarkeit. Mittlerweile hat sich der Algorithmus der wichtigsten Suchmaschine geändert.

Keyword-Spamming und eine übermäßige Optimierung können dazu führen, dass Google Ihre Website weniger gut bewertet und die Chancen auf ein Featured Snippet sinken. Nachfolgend möchte wir Ihnen anhand eines klaren Beispiels zeigen, wann von Over-Optimierung und Spam zu sprechen ist:

Frage: Wie pflegt man Sukkulenten?
Antwort: Sukkulenten benötigen direktes Licht, kommen mit wenig Wasser aus und gedeihen in gut durchlässiger Erde.

Frage: Um die besten Sukkulenten optimal zu pflegen, braucht man Erde für Sukkulenten.
Antwort: Es ist wichtig, dafür zu sorgen, dass die Sukkulenten viel Sonne bekommen, denn das brauchen Sukkulenten.

Im negativen Beispiel ist klar zu sehen, dass das Keyword “Sukkulenten” überoptimiert wurde. Das Keyword-Spamming trägt nicht zu einer positiven Bewertung seitens Google bei, sondern führt eher zur Abwertung. Der Text ist nicht informativ und benutzerfreundlich, sondern ganz klar nur an Keywords orientiert.

Nachfolgend möchten wir Ihnen gern noch einige wertvolle Tipps mitgeben, wie Sie die Aufmerksamkeit von Google für sich gewinnen und Ihren Content auf Featured Snippets optimieren.

1. Recherche nach Keywords: Finden Sie Suchanfragen, für die Sie das Featured Snippet stellen möchten. Nutzen Sie Tools aus der SEO-Branche, um die Suche zu erleichtern.
2. Suchanfragen als H2 verwenden: Featured Snippets werden vor allem dann ausgespielt, wenn die Suche eine klare Frage beinhaltet. Wenn Sie Fragen als H2 setzen, steigern Sie Ihre Chancen.
3. Klare Antworten: Beantworten Sie Fragen kurz und knapp, damit die Antwort vollständig in der Snippet Box angezeigt werden kann.
4. Erstellen Sie Anleitungen und Tabellen: Google mag Schritt-für-Schritt-Anleitungen und “How-tos”, daher optimieren Sie Ihre Inhalte auch dahingehend.
5. SEO-Optimierung: Optimieren Sie Ihren Content nicht nur für Featured Snippets, sondern setzen Sie zunächst auf klassische Suchmaschinenoptimierung. Mit relevanten Keywords, gut platzierten Überschriften und strukturierten Daten bekommt Ihre Website einen Mehrwert für Suchmaschinen und Nutzer.
6. Content-Struktur: Jeder Text muss leicht zu erfassen sein, sowohl für Google als auch für den Leser. Nutzen Sie daher Merkmale wie eine solide Überschriftenstruktur, Aufzählungszeichen, Bilder und mehr.
7. Snippet-Vorschau: Bei der Erstellung von Featured Snippets ist darauf zu achten, dass die gebotenen Inhalte sehenswert und informativ sind. Wählen Sie eine eindeutige Überschrift und generieren dann den entsprechenden Textabschnitt, der als Featured Snippet angezeigt werden kann.

Wenn Sie als Unternehmen eine klare Antwort auf eine Frage liefern können, haben Sie gute Chancen, in den Suchanzeigen als Featured Snippet zu erscheinen. Für Sucher ist ein Ergebnis an so prominenter Stelle ein Merkmal für Vertrauen und Autorität. Selbst wenn der User von Ihnen und Ihren Websites im Vorfeld noch nie etwas gehört hat, sorgt Position Null auf der Suchergebnisseite bereits für positive Emotionen. Das können Sie sich zunutze machen und so langfristig Ihre Klickrate erhöhen.