Für Webseitenbetreiber und SEOs sind Google Updates weltweit wichtige Ereignisse. Anhand der Aktualisierungen des Google-Algorithmus lassen sich unerwartete Ranking- oder Sichtbarkeitsveränderungen von Webseiten erklären.

In diesem Blogebeitrag erhalten Sie einen Überblick zu allen wichtigen Google Updates seit 2010. Wir werden diesen Beitrag im Rahmen unserer Studien und neuen Veröffentlichungen im Netz laufend aktualisieren.

Google Updates wie Penguin oder Google Panda bezeichnen Aktualisierungen (Updates) im Ranking-Algorithmus von Google. Im Rahmen eines Updates kommt es nicht selten zu bemerkbaren Veränderungen in den Suchergebnissen. Die Suche wird sozusagen neu gemischt. Das Ziele solcher Updates ist eine Steigerung der Qualität und Relevanz der Ergebnisse. Qualitativ schlechte Webseiten (Spam) sollen durch Google Updates aus der Suche entfernt werden.

Die meisten Updates werden vom Suchmaschinenriesen manuell gestartet und nacheinander für einzelne Länder der Google-Suche freigeschalten. Andere Aktualisierungen hingegen pflegen die Entwickler zentral im „Core Algorithmus“ von Google und entwickeln diese laufend weiter. Diese Änderungen werden zumeist nicht öffentlich angekündigt und sorgen regelmäßig für hitzige Diskussionen in der SEO-Community.

Ein von Google bestätigtes Update, mit dem Namen „Medic-Update“, das auf Expertise-Autorität-Vertrauen (eng. Expert-Authority-Trust) abzielt. Betroffen sind YMYL-Keywords (Your Money or Your Life). Dabei handelt es sich um Themen, bei denen falsche Informationen negative Auswirkungen auf die Gesundheit oder die Finanzen des Suchenden haben können. Das Update hat für viel Unklarheit in der SEO-Szene gesorgt. Teilweise hatten selbst qualitative Webseiten mit Rankingverlusten zu kämpfen und Google korrigierte teilweise die Änderungen, die durch das erste Medic-Update entstanden sind im Rahmen eines weiteren Updates.

Hier gelangen Sie zu unserer ausführlichen Analyse bzgl. des Medic Update.

Betroffen waren bei diesem Update Webseiten mit minderwertigen Inhalten ohne wirklichen Mehrwert für die Nutzer (veralteter, dünner oder zusammengescrapter Content sowie unverständliche Texte überladen mit SEO-Keywords). Vermutlich zielte das Update auch auf die übermäßige Verwendung von Werbebannern ab.

Mehr als 15% der täglich von Nutzern in Google eingegebenen Suchphrasen wurden in dieser Form noch nie zuvor gestellt. Mit RankBrain wird der Ranking-Algorithmus um ein selbstlernendes System ergänzt, das mittels maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz passende Ergebnisse für diese Form von Suchanfragen ermitteln kann.

Es handelte sich hierbei um das erste von Google in dieser Form vorab angekündigte Update. Webseiten,  die eine mobile Variante haben, werden ab sofort bei mobilen Suchanfragen bevorzugt angezeigt. Zahlreiche Webseite, die keine mobile Version zur Verfügung stellten, mussten starke Verluste in den Besucherzahlen hinnehmen.

Diese Update targetierte die Webseiten von lokalen Unternehmen. Diese werden ab sofort für lokale Suchen bevorzugt ausgespielt. Bei lokalen Suchen bekommen Seiten aus der eigenen Umgebung einen Bonus und können sich somit gegen Webseiten mit stärkerer Linkreputation durchsetzen.

Ab sofort kann die Suchmaschine Beziehungen zwischen einzelnen Suchanfragen herstellen. Google lässt nun für unterschiedliche Keywords die gleiche Webseite ranken, wenn sie semantisch zusammengehören. Beispiel: für „Clubreise Fuerteventura“ werden in den Suchergebnissen Webseiten angezeigt, die „Cluburlaub“ im Titel haben, da das Keyword „Clubreise“ semantisch gleich zu bewerten ist. Über 91% der Suchergebnisse hatten sich aufgrund dieses Updates verändert.

Das Penguin-Update wird als „Webspam Update“ bezeichnet und zählt zu den bekanntesten Google-Updates. Es richtet sich gegen Webspam-Maßnahmen wie Keyword Stuffing und minderwertigen Backlinkaufbau. Die durch Spam Maßnahmen von zahlreichen Webseiten aufgebaute, gefälschte Link Repuation wurde abgeschwächt. Hat eine Webseite eine zu hohe Anzahl an Links von qualitativ minderwertigen Webseiten, landet diese in einem Google Filter und verliert massiv an Rankings.

Diese Algorithmus-Änderung bewertet die Aktualität von Webseiten. Dazu werden die Rankingfaktoren in Nischen mit einer hohen Notwendigkeit zur Aktualität die Rankingfaktoren unterschiedlich zur Normalsituation gewichtet. Gewinner des Updates waren vor allem Newsseiten, TV-Marken sowie Videoportale (Seiten, die häufig neuen und frischen Content haben und die aufgrund der Popularität auch häufig geklickt werden).

Wir haben einen ausführlichen Beitrag zum Thema Google Freshness Update erstellt.

Das Panda Update sollte die Qualität der Suchergebnisse verbessern,  indem Inhalte geringerer Qualität (z.B. Content-Farmen, Seiten ohne Mehrwert) schlechter gerankt werden. Ab sofort wurde die Auswertung von Benutzersignalen in den Algorithmus integriert. Das führt dazu das Webseiten, auf denen sich Nutzer lange aufhalten Pluspunkte bei Google sammeln. Ein weiterer Aspekt ist die Bounce back to SERP Rate. Klickt ein Nutzer in der Googlesuche auf ein Ergebnis und kommt bereits wenige Sekunden später zu Google zurück, zeigt dies dem Suchmaschinenriesen, dass das angezeigte Ergebnis die Suche nicht ausreichend beantworten konnte. Passiert dies zu häufig wird die Webseite für dieses Keyword als weniger relevant eingestuft.

Mit diesem Update wurde die Indexierungsarchitektur geändert. Ab sofort wurde die Indexierung von Webseiten in kleinen Portionen durchgeführt. Dabei werden mit dem neuen Algorithmus gut und weniger gut besuchte Webseiten / URLs unterschiedlich oft vom Google Crawler besucht. Dies wurde durchgeführt, damit News, Blogposts und andere Artikeländerungen schneller indexiert und in die Suchergebnisse integriert werden können.

Die Qualität bei den Keywords im Long Tail Bereich wurde durch dieses Update enorm erhöht. Zuvor waren zahlreiche Webseiten mit starken Backlink-Strukturen extrem gut in Google für Long Tail Keywords platziert, diese hatten aber überhaupt keine passenden Inhalte. Mit dem Update wurden vor allem kleine Webseiten mit wenigen Backlinks belohnt und diese konnten ab sofort die starken Seiten bei Long Tail Keywords überholen.

Für das Keyword „Girokonto“ war keine einzige deutsche Bank mehr in den Suchergebnissen zu finden. Daher hat Google Marken ab sofort einen Bonus im Algorithmus verschaffen. Wenn oft „Sparkasse Girokonto“ gesucht wird, dann wird die Sparkasse nach und nach für „Girokonto“ besser gelistet, weil Google den Zusammenhang erkennt (Sichtbarkeit der Sparkasse zeigen Ende 2009 in Top 10 eingestiegen)

Bei den zahlreichen Veränderungen, die Webmaster für die eigenen Seite in Bezug auf SEO vornehmen, passiert es schnell, dass der Überblick verloren geht und die eigene Seite nach einem Google Update auf bestimmten Positionen „hängen bleibt“. Das hat allerdings immer einen Grund. Wir empfehlen daher eine genaue Protokollierung aller durchgeführten Maßnahmen.

Auch wenn Google bei zahlreichen Updates den Mantel des Schweigens aufrecht erhält, können wir bei ROCKET BACKLINKS unter Beobachtung unserer mittlerweile über 70 aktiven Testprojekte (in Kooperation mit SEO-Tools wie Ahrefs oder Link-Research Tools) meist schnell auf die Faktoren schließen, die sich bei Google verändert haben.

Viele SEOs sind nach einem Google-Update völlig überfragt und unfähig zu handeln. Wir vermeiden solche Vorgehensweisen und protokollieren bei all unseren Kundenprojekten genauestens, was wir bereits optimiert haben. So können wir praktisch in Echtzeit nach einem Update an den Stellen handeln, die sich verändert haben (z.B. Prozentsätze im Ankertextprofil) und Ihre Webseite profitiert vom Google Update, während die Seiten Ihrer Mitbewerber sich ggfs. nur träge an die neuen Gegebenheiten anpassen.

Wie werden Sie ausgehend von unseren neusten Erkenntnissen handeln? Wann werden Sie damit beginnen, die Google Rankings Ihrer Webseite zu verbessern?

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