Google Updates – alle Veränderungen seit 2009 im
Überblick.

Mit diesem Update bestätigte Google die Ankündigung von Danny Sullivan, künftig mehr Core Updates auszurollen. Die Auswirkungen waren sogar noch größer als beim Core Update im Juli.

Dieses Update mit nur geringen Auswirkungen hatte das primäre Ziel, Webseiten, die zum Teil mit Spam befüllt sind, aus den Suchergebnissen zu entfernen.

Das Core Update wurde auf zwei Etappen ausgerollt.

Am 10. Februar wurde das Passage Ranking für US-englische Seiten in den Algorithmus integriert.

Die Sichtbarkeit von Webseiten vieler unterschiedlicher Branchen wurde durch dieses Core Update stark verändert. Laut Berichten gehörten vor allem Wörterbücher und Lexika zu den großen Verlierern.

Dieses Update wurde eingespielt, damit der Algorithmus Unterthemen auf Webseiten besser verstehen kann. Dadurch sollte sich die Diversität in den Suchergebnissen erhöhen.

Dieses Update wurde von Google nicht bestätigt. Viele User berichteten jedoch davon, dass unterschiedliche strukturierte Daten wie etwa das FAQ-Page-Markup nicht mehr so häufig wie früher in den Suchergebnissen ausgegeben werden.

Bei diesem Update handelte es sich um eines der umfangreichsten der letzten Jahre. Vor allem Webseiten mit einem schwachen Backlinkprofil waren von den Änderungen stark betroffen. Die Suchintention von bestimmten Keywords wurde neu betrachtet.

Von diesem Update waren vor allem Seiten mit sensiblen Inhalten, also die sogenannten YMYL-Anbieter, betroffen. Das führte zu großen Änderungen in den Top Ten der Suchergebnisse.

Bei BERT handelt es sich um eines der größten Updates von Google in der Geschichte. Die Abkürzung steht für „Bidirectional Encoder Representations from Transformers“. Es war vor allem dazu gedacht, dass der Algorithmus den Kontext von Inhalten besser verstehen konnte. Vor allem komplexe Longtail-Suchanfragen sollten so wesentlich zielgenauere Ergebnisse liefern. Die klare Empfehlung von Google in diesem Zusammenhang lautete (zum wiederholten Male), seine Texte für die Zielgruppe und nicht für die Suchmaschine zu verfassen. Rund jeder zehnte Webseiten-Betreiber war von den Änderungen stark betroffen.

Durch dieses Update gewannen vor allem Video-Inhalte stark an Bedeutung. YouTube hat dadurch enorm an Sichtbarkeit gewonnen.

Das zweite Core Update des Jahres wurde von Google überraschenderweise bereits einige Wochen davor groß angekündigt. Es hatte unter anderem zur Folge, dass Videokarusselle verstärkt in den Suchergebnissen angezeigt werden. Vor allem die schwächeren News-Webseiten fielen durch dieses Update deutlich in den Suchergebnissen zurück.

Beim ersten Core Update im Jahr 2019 konnten vor allem bei Suchanfragen mit medizinischen Begriffen große Änderungen in den Suchergebnissen festgestellt werden. Es ist somit als Folge zum Medic Update aus dem Jahr 2018 einzustufen.

Dieses Update ist auch unter dem Namen E-A-T Update bekannt. Die Auswirkungen davon waren für viele Webseiten sehr groß. Der Fokus lag dabei auf E-A-T, also Expertise, Autorität (Authoritativeness) und Vertrauenswürdigkeit (Trustworthiness). Den Namen „Medic Update“ erhielt es von den Usern vor allem deshalb, weil Webseiten mit medizinischem Hintergrund stark davon betroffen waren. Wiesen die Inhalte nur wenig Expertise auf, so führte das zu einem deutlichen Rückfall in den Suchergebnissen.

Wie schon der Name vermuten lässt, konzentrierte sich dieses Update vor allem auf die Ladezeiten. Seit diesem Update gilt die Ladegeschwindigkeit auch bei mobilen Webseiten als Rankingfaktor. Betroffen von den Auswirkungen waren aber scheinbar nur jene Webseiten mit sehr schlechten Ladezeiten.

Bei diesem Update erblickten die „Video Carousels“ das Licht der Welt bei der Desktop-Suche. Zu den großen Verlierern zählten deshalb Vimeo, aber auch Googles eigene Videoplattform „YouTube“.

Seit diesem Update gilt die „Mobile First“-Strategie von Google. Dabei wird die mobile Version einer Webseite höher bewertet als die Desktop-Version. Das Update hat sich lange abgezeichnet und war die Folge davon, dass mittlerweile die Mehrheit der Suchanfragen über mobile Geräte durchgeführt wird.

Das Jahr 2018 begann mit einem Core Update, dass vor allem Webseiten mit hochwertigem und nutzerfreundlichem Content in den Suchergebnissen nach vorne brachte. Profitiert haben dabei vor allem jene Webseiten, die auch schon die Gewinner des letzten Core Updates waren.

In diesem Update wurde die maximale Zeichenanzahl für die Metabeschreibung von 155 auf 300 Zeichen erweitert. Die Freude war allerdings nur von kurzer Dauer, denn bereits im Mai 2018 wurde sie wieder auf 160 Zeichen reduziert. Über die Gründe dafür machte Google keine näheren Angaben.

Nichts geht seit diesem Update ohne SSL-Verschlüsselung. Denn seit Oktober 2017 gibt Google eine Warnmeldung aus, wenn User mit dem Chrome-Browser eine Seite öffnen möchten, die keine HTTPS-Verschlüsselung nutzt.

Bei Fred handelt es sich um kein von Google bestätigtes Update. Der Name Fred stammt angeblich von Google-Mitarbeiter Gary Illyes und war nur als Scherz gedacht. Inhaltlich ging es vor allem darum, Webseiten mit einer hohen Anzahl an Werbebannern abzustrafen. Betroffen waren unter anderem jene Anbieter, die ihren Fokus auf die Umsatzgenerierung und nicht auf den Content legten.

Im Februar 2016 kam es zu starken Schwankungen in den Rankings. Das legt die Vermutung nahe, dass zu diesem Zeitpunkt ein entsprechendes Update von Google eingespielt wurde. Der Konzern hat das allerdings nicht bestätigt.

Bei diesem Update ging es vor allem Webseiten mit nervigen Pop-ups an den Kragen. Sie wurden von Google massiv abgestraft und fielen deshalb deutlich in den Suchergebnissen zurück.

Das insgesamt vierte Penguin Update zog sich über mehrere Wochen. Das Ziel dabei war es, Spam auf Webseiten in Echtzeit bewerten zu können. Dass Penguin daraufhin in den Kern-Algorithmus aufgenommen wurde, zeigt, dass die Mission von Erfolg gekrönt war.

Das Update wurde zwar von Google bestätigt, die Inhalte wurden jedoch nicht genau definiert. Einer der bekanntesten Verlierer dieses Updates im deutschsprachigen Raum war vor allem das Preisvergleichsportal billiger.de. Die genauen Gründe dafür konnten jedoch nicht eruiert werden.

Bei diesem Update wurden Änderungen vorgenommen, die zum Ziel hatten, die User-Freundlichkeit für mobile Geräte zu erhöhen. Zu den Verlierern zählten deshalb vor allem jene Seiten, für die „Responsive Design“ zu diesem Zeitpunkt immer noch ein Fremdwort war.

Bei diesem Update ging es vor allem um die Bewertung der Qualität der Webseiten. Zu den Gewinnern zählten all jene, die qualitativ hochwertigen Content anzubieten hatten. Entscheidend dafür war allerdings nicht die Menge, sondern vor allem die Suchintention der User.

Bei diesem Update wurden von Google erstmals selbstlernende Systeme in Form von künstlicher Intelligenz verwendet. RankBrain bewertet dabei anhand von Nutzersignalen die Relevanz einer Seite.

Dieses Update wurde von Google zwar bestätigt und ist eine der vielen Anpassungen von Panda, insgesamt waren aber nur rund drei Prozent der Suchanfragen davon direkt betroffen.

Dieses Update wurde gemacht, um die Qualität von Webseiten besser beurteilen zu können. Über die genauen Maßnahmen, die dabei durchgeführt wurden, gibt es von Google allerdings keine Auskunft.

Wie der Name bereits vermuten lässt, war dieses Update vor allem dazu gedacht, die Wichtigkeit von Webseiten zu erhöhen, die eine hohe Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten aufweisen. Google kündigte dieses Update bereits Wochen vorher an und gab somit den Seitenbetreibern die Möglichkeit, sich entsprechend darauf vorzubereiten.

Obwohl sich dieses Update über mehrere Wochen zog, betraf es nur rund ein Prozent der Suchanfragen. Interessant in diesem Zusammenhang war, dass Google bekanntgab, das Penguin Update von nun an ohne große vorherige Ankündigungen regelmäßig zu aktualisieren.

Zu den Verlierern dieses Updates gehörten vor allem jene Webseitenbetreiber, die nur sehr kurzen oder qualitativ schlechten Inhalt zu bieten hatten. Insgesamt war davon rund jede 20. Suchanfrage betroffen.

Dieses Update gilt als Initialzündung für den heutigen Sicherheitsstandard. Denn erstmals wurde hier die HTTPS-Verschlüsselung zum Ranking-Faktor erhoben. Die Auswirkungen für Seiten ohne SSL-Zertifikat waren allerdings damals noch äußerst gering.

Bei der vierten Ausgabe des Panda Updates wurden die Anforderungen an die Qualität der Inhalte noch einmal strenger. Rund 7,5 Prozent aller Suchanfragen in englischer Sprache waren von diesem Update betroffen. Neu dabei war vor allem, dass nicht nur schlechte Seiten abgestraft, sondern gute Seiten auch entsprechend belohnt wurden.

Bei diesem Update ging es wieder einmal Seiten mit unseriösen und schlechten Inhalten an den Kragen. Betroffen waren vor allem Erotik- und Kreditseiten.

Das Ziel dieses Updates war die Reduzierung von Werbeanzeigen auf den Webseiten und somit eine Verbesserung der Nutzererfahrung. Betroffen davon waren vor allem die sogenannten „Above the Fold“-Werbeanzeigen, also jene Anzeigen, die nach dem Seitenaufruf auf dem Bildschirm angezeigt wurden und ohne scrollen zu sehen waren.

Bei diesem Update wurden nur kleine Änderungen und Ergänzungen zum ursprünglichen Penguin Update vorgenommen. In den Suchergebnissen machte sich das Update kaum bemerkbar.

Dieses Update hatte zum Ziel, Anfragen mit Longtail-Keywords noch stärker zu berücksichtigen. Der Suchalgorithmus wurde dafür in seinem Kern verändert. Das Update ermöglichte Google unter anderem, Beziehungen zwischen mehreren Suchanfragen herzustellen.

Dieses Update brachte eine neue Darstellungsform von Suchergebnissen. Vor allem Artikel mit zeitlosen und hochwertigen Inhalten wurden in einem separaten Block dargestellt, der auf entsprechende Fachartikel zum Thema der Suchanfrage verweist.

Bei diesem Update wurden Seiten mit unseriösen Inhalten wie etwa Erotik oder Glücksspiel abgestraft. Matt Cutts hat dieses Update am Tag der Einführung auf Twitter angekündigt.

Das zweite Penguin-Update gilt als eines der weitreichendsten Updates zum Thema Qualitätsverbesserung. Dabei ging es vor allem jenen Unternehmen an den Kragen, die über einen sehr langen Zeitraum künstliche Backlinks aufgebaut haben. Das Geschäftsmodell dieser Webseiten war damit nahezu von einem auf den anderen Tag nicht mehr funktionsfähig.

Um den 9. Mai änderten sich die Suchergebnisse bei Google zum Teil dramatisch. Diese Änderungen kann im Grunde genommen nur ein umfangreiches Update bewirken, von Google gab es dazu allerdings nie eine offizielle Bestätigung. Gut möglich, dass es sich dabei um einen Testlauf für Penguin 2.0 gehandelt haben könnte.

Dabei handelt es sich nur um ein sehr kleines Update zum Thema Qualitätsverbesserung, von dem nur rund 0,3 Prozent der Suchanfragen betroffen waren.

Bei diesem Update wurden Seiten mit Urheberrechtsverletzungen aus den Suchergebnissen entfernt. Zur Anwendung kam dabei mit hoher Wahrscheinlichkeit der hauseigene „DMCA Takedown Request“. Mit dessen Hilfe konnten schon bisher entsprechende Inhalte an Google gemeldet werden.

Das allererste Penguin Update zielte vor allem auf Keyword-Stuffing und andere unlautere SEO-Maßnahmen ab. Von diesem Update waren nur englischsprachige Seiten betroffen, in den darauffolgenden Monaten wurde es allerdings auch für andere Sprachen ausgerollt. Betroffen waren vor allem alle Seiten, deren Inhalte primär für Suchmaschinen und nicht für die Leser verfasst waren.

Bei diesem Update ging es darum, die Suchergebnisse verstärkt an den Standort der Suche anzupassen.

Mit diesem Update sollte das hauseigene soziale Netzwerk Google+ entsprechend beworben werden. Google begann damit, die persönlichen Google+ Profile in den Suchergebnissen anzuzeigen. Wie man aus heutiger Sicht weiß, war das vergebliche Liebesmüh. Nach einer massiven Datenpanne im Jahr 2018 wurde der Dienst schließlich im April 2019 eingestellt.

Bei diesem Update wurden vor allem jene Webseiten-Betreiber belohnt, die sich darum bemühten, die Inhalte auf ihrer Seite aktuell zu halten. Verlierer waren dabei ganz klar alte und verwaiste Seiten. Mehr als ein Drittel der Suchanfragen war von diesem Update betroffen.

Im Rahmen dieses Updates wurden auch die Unterseiten von Webseiten zu den Suchergebnissen hinzugefügt. Das kam vor allem großen Seiten mit vielen themenrelevanten Unterseiten zugute.

Dieses Update wurde im offiziellen Google-Blog angekündigt und gilt als eines der größten Updates, was die Verbesserung der Qualität betrifft. Webseiten, die keinen hochwertigen Content zu bieten hatten, fielen massiv in den Suchergebnissen zurück.

Dieses Update bedeutet die Geburtsstunde von „Rich Snippets“ in den Suchergebnissen. In einer gemeinsamen Aktion von Google, Yahoo und Microsoft sprachen sich die drei Unternehmen für die Verwendung von schema.org aus, um die Webseiten besser von ihren Crawlern auslesen lassen zu können.

Bei diesem Update handelt es sich um das erste aus der Panda-Reihe, dem noch viele weitere folgen sollten. Die Betreiber hatten dabei vor allem Webseiten mit wenig Inhalt sowie Seiten mit viel Werbung und Linkfarmen im Fokus. Das Ziel war es, diese nach Möglichkeit abzustrafen oder zum Teil sogar ganz aus den Suchergebnissen zu entfernen.

Mit diesem Update wurde die Indexierungsarchitektur geändert. Ab sofort wurde die Indexierung von Webseiten in kleinen Portionen durchgeführt. Dabei werden mit dem neuen Algorithmus gut und weniger gut besuchte Webseiten / URLs unterschiedlich oft vom Google Crawler besucht. Dies wurde durchgeführt, damit News, Blogposts und andere Artikeländerungen schneller indexiert und in die Suchergebnisse integriert werden können.

Die Qualität bei den Keywords im Long Tail Bereich wurde durch dieses Update enorm erhöht. Zuvor waren zahlreiche Webseiten mit starken Backlink-Strukturen extrem gut in Google für Long Tail Keywords platziert, diese hatten aber überhaupt keine passenden Inhalte. Mit dem Update wurden vor allem kleine Webseiten mit wenigen Backlinks belohnt und diese konnten ab sofort die starken Seiten bei Long Tail Keywords überholen.

Für das Keyword „Girokonto“ war keine einzige deutsche Bank mehr in den Suchergebnissen zu finden. Daher hat Google Marken ab sofort einen Bonus im Algorithmus verschaffen. Wenn oft „Sparkasse Girokonto“ gesucht wird, dann wird die Sparkasse nach und nach für „Girokonto“ besser gelistet, weil Google den Zusammenhang erkennt (Sichtbarkeit der Sparkasse zeigen Ende 2009 in Top 10 eingestiegen)